通用 GA 喪鐘敲響,三種資源
匯出方式留住關鍵數據!

通用 GA 報表的喪鐘敲響,三種資源 匯出方式留住關鍵數據!

2020 年底 Google 推出新一代分析利器 GA4,不僅能有效整合與分析受眾跨裝置數據,更運用強大的機器學習洞察力,預測用戶行為落實受眾分群。GA4 的問世與不同以往的嶄新功能,也暗示了通用 GA 的退場已成定局。
果不其然,今 (2022) 年 3 月 Google官方釋出了重磅消息,正式宣佈通用版 GA 將停止處理與搜集新資料。通用 GA (Universal Analytics) 與 Google Analytics(分析) 360 各訂於 2023年7月1日與 2023 年10 月 1 日起停止服務,並可於終止後首 6 個月內存取資料。
在通用 GA 退場之際,除了儘早改用 GA4,依照品牌需求建置合適的分析環境,品牌主還能採取什麼行動來因應本次的重大變化?

匯出通用 GA 資料,存取重要歷史資訊
在分析品牌數據時,常需透過 YoY 比較同期的活動表現,甚至是洞察年度成長的幅度與關鍵因素。因此,品牌應把握時間,將通用 GA 內的數據資料匯出,以利重要資訊的留存與後續的應用。
目前從通用 GA 匯出資料有多種方式,現在就打開 GA,選擇合適的方式,並跟著以下步驟一同操作吧!

一、個別報表手動匯出

♦ Step 1
選擇預計匯出的報表,確認報表設定與套用的日期區間是否符合需求

♦ Step 2
按下報表標題右側【匯出】鍵

♦ Step 3
選取檔案格式,格式選項包含 CSV、TSV、TSV (適用 Excel)、Excel (XLSX)、Google 試算表、PDF

完成上述步驟後,系統將自動產生檔案並存放於電腦下載目錄中,但不會匯出製作動態圖表時產生的自動折線圖

二、Google Analytics Reporting API 自動匯出

使用 Google Analytics Reporting API,自訂指令碼或程式,讓系統自動製作與匯出報表。

以上兩種方法的報表都是彙整過後的資料(aggregated data),必須確認報表欄位再行匯出,例如:特定廣告活動的工作階段數,未來的資料運用較受限。若想匯出Universal Analytics的原始數據( raw data )則需升級為Google Analytics (分析) 360。

參考資料

API 自動匯出指南

三、Big Query 匯出

Big Query 匯出僅限 Google Analytics (分析) 360 能使用Google Analytics (分析) 360 帳戶將過往的原始數據,例如工作階段、命中(hit)資料。匯出至 Big Query,接著使用類 SQL 語法來查詢 Analytics (分析) 資料。

GA4 未來將全面取代通用 GA,現在就是完成 GA4 資源設定與資料匯出的最好時機!
若您正在苦惱如何建置完善 GA4 分析環境,歡迎聯絡我們

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