DOES THIS SOUND FAMILIAR?
這就是你遇到的情況嗎？
投放持續進行，目標、轉換定義和優化方向需要保持一致。
A CLOSER LOOK
投放之前，先把這三件事說清楚
有共同方向，才有值得討論的優化
01想影響誰？＋
從人與情境開始
理解受眾此刻在意的事，與你的產品如何相關
02希望發生什麼？＋
把目的說具體
曝光、互動、名單與成交，需要不同的觀察方式
03怎麼知道有前進？＋
讓衡量接上目標
先約定指標與限制，再一起判讀成效
OUR APPROACH
我們會怎麼做
- 01
確認目標、受眾與衡量方式
- 02
依媒體特性安排執行與觀察
- 03
連結成效判讀與優化調整
WORKING TOGETHER
合作會留下什麼
依你的需求確認範圍與時程，
01
投放與衡量規劃
02
執行及成效觀察
03
優化方向與討論紀錄
SCOPE
可以一起規劃的媒體
Google 與 YouTube
- Google Ads：搜尋、多媒體聯播網、購物、最高成效（PMax）
- YouTube：影音廣告與網紅合作影音
社群與通訊
- Facebook、Instagram
- LINE（官方帳號、LINE 廣告）
- LinkedIn、TikTok、Dcard、Pinterest
原生、影音與音訊
- Yahoo、Taboola 原生廣告
- OTT 串流影音平台（愛奇藝、LINE TV 等）
- Spotify 音訊與影音廣告
- Uber Ads 乘車與外送情境廣告
程序化與聯播網
- The Trade Desk、Appier、Criteo
- Ad2、Bridgewell、TAmedia
- 第三方受眾包，補足受眾鎖定
內容與口碑
- 網紅合作：用 iKala KOL Radar 的數據挑選合作對象
- 口碑置入：搭配 QSearch 輿情分析
- 新聞稿發布
- 戶外廣告：捷運、商辦大樓、公車、計程車
服務重點一覽
| 項目 | 內容 |
|---|---|
| 常見情況 | 投放持續進行，目標、轉換定義和優化方向需要保持一致。 |
| 我們會怎麼做 | 確認目標、受眾與衡量方式、依媒體特性安排執行與觀察、連結成效判讀與優化調整 |
| 會交付什麼 | 投放與衡量規劃、執行及成效觀察、優化方向與討論紀錄 |
| 開始前準備 | 產品、目標受眾、預算範圍，以及目前的轉換衡量方式。 |
OFFICIAL REFERENCES
參考資料：Google 官方說明
我們的做法以 Google 官方文件為準。規則更新時，以官方最新說明為主。
- 關於最高成效廣告活動support.google.com
- 開始使用歸因support.google.com
還不確定問題出在哪裡，也能聊嗎？
可以。先描述讓你困擾的情況、數字或工作流程，再一起確認適合從健檢、分析或其他服務開始。
需要先換工具嗎？
先了解現有環境與限制，再判斷是否需要調整。導入新工具不應取代問題本身。
如何確認費用與時程？
依資料範圍、帳戶與系統、參與角色及交付需求討論，確認後再提出合作安排。
COMMON QUESTIONS
訊號變少之後的投放
Cookie 訊號變少之後，要怎麼讓投放成效維持穩定？
先補回訊號，再談出價。把轉換事件記對，開啟 Google Ads 強化轉換，串接 Meta 轉換 API。這樣在瀏覽器訊號缺漏時，平台仍然收得到轉換，自動出價才有東西可以學。
要怎麼說清楚每個渠道對營收的貢獻？
不要只看一份報表。我們會把幾種看法並排：平台自己回報的轉換、GA4 的數據導向歸因、最後點擊，可行的時候再加上增量測試。哪一種看法用來做預算決定，事先和團隊說好，結果出來時才不會各說各話。
什麼是微轉換？什麼時候該用來優化廣告？
微轉換是購買前的中間行為，例如加入購物車、開始結帳、填寫試算或留下名單。最終轉換太少、平台學不起來的時候，可以把和成交高度相關的微轉換設為優化目標。前提是先用歷史資料確認它真的和成交有關，否則演算法會學會帶來只會點、不會買的人。
我們的做法
- 檢查轉換事件與回傳設定。
- 開啟強化轉換，串接轉換 API。
- 用歷史資料挑出和成交相關的微轉換。
- 上線前先說好判斷標準與停損門檻。
- 每週並列多種歸因看法，調整預算。
本段出處
- Google Ads 說明：關於強化轉換
- Meta for Developers：Conversions API