因應今年(2023年)7月通用版GA (又稱UA、GA3、舊版GA) 的退場，Google針對GA4系統又做了不少變動，相信不管是剛接觸GA4的新手抑或是處於系統轉換陣痛期的老手們應該都非常痛苦吧！就讓CloudAD數據領航員幫大家做功課，整理出必須知道或讓人期待的GA4功能更新吧！
1.報表使用者判別排除Google信號
以往GA4透過 Google 信號（Google Signals）資料，改善報表中使用者人數，判斷使用者順序User-ID → Google信號 → 裝置ID → 模擬資料。當使用者數據資料過少時，此判斷順序也經常導致閾值發生，部分資料被隱藏。
2024 年 2 月 12 日起GA4報表識別已移除Google信號，判斷使用者順序調整為User-ID → 裝置ID → 模擬資料，避免閾值隱藏資料，造成資料不一致的狀況。
那Google信號還需要啟用嗎？還是需要喔！GA4中的性別、年齡、興趣資料來自Google信號，在目標對象和轉換還是可以使用 Google 信號資料，並與所連結的 Google Ads 帳戶共用資料，進行再行銷和出價最佳化。
2.收集使用者提供的資料
因應第三方Cookieless影響，為「還原」廣告相關的轉換評成效，故GA4推出使用者提供資料。
GA4資源需收集 User-ID、連結GoogleAds廣告帳戶並啟用廣告個人化，才能使用提升此功能。以保護隱私權的做法，向GA4傳送已取得同意聲明且透過 SHA256方式已雜湊的顧客數位資料，補強現有的GA4資料。
目前此功能尚在beta階段，啟用「收集使用者提供的資料」功能後，BigQuery 匯出的事件層級和使用者層級資料不會提供 User-ID。另外需注意，此功能不適用於「醫療照護」和「金融」產業類別的資源。
3. 報表可排程電子郵件傳送
管理員權限的使用者可透過電子郵件將標準報表，定期寄給團隊成員。報表頻率可選擇每天、每週、每月、每季，格式則有pdf與csv選項。
如需檢視或修改報表寄送設定，可至「管理」中選擇「已排定傳送時間的電子郵件」調整修改。
4. Google說明中心提供探索分頁教戰手冊
不同於UA，GA4提供更多探索資料的功能，為讓大家更清楚了解「探索報表」應用，說明中心提供建議的探索報表應用範例，提供清楚的應用情境與圖文，數據領航員為大家列出值得注意的項目，包括：
- -哪些到達網頁成效最佳或帶來最多轉換？
- -是什麼吸引使用者將產品加進購物車？
- -不同區隔的資料是否有值得注意的交集？
大家可以到Google說明中心挖寶學習，探索分頁交戰手冊傳送門。
5. 即時報表即將新增「過去５分鐘使用者」資訊
比較UA，GA4即時報表僅提供過去30分鐘的使用者資料，Google預計在2024 Q2更新GA4即時報表，屆時將提供「過去5分鐘的使用者」資訊。
GA4的這波更新為數據分析者和行銷人員提供了更多的功能與改進，提升數據管理和分析的效率。正在閱讀文章的你若對於數據的解讀還有疑問，歡迎隨時聯繫CloudAD！
