Universal Analytics 360 已停售，此文內容為 Universal Analytics 360 介紹。
現行僅銷售 Google analytics 4 的 360 版本，詳細內容請參考 GA4 360 文章。
Google Analytics 360概述
Google Analytics 360（GA360）是Google Marketing Paltform的七大組成部分之一。通過付費使用GA360-每年150,000美元，每月收費12,500美元與年度合約 – 用戶也可以訪問360版本的其他產品：
Google Marketing Paltform於2018年6月宣布，將付費廣告平台與Google Analytics 360套件結合在一起。
GA360許可證包含所有內容：無需解鎖或其他申請。（用戶獲得BigQuery;在BigQuery中廣泛查詢GA數據可能會產生額外的成本。）
360版本與免費版本之間在功能上的一些差異是有限的。本文重點介紹Analytics 360 以及與Google Analytics用戶界面中出現的其他平台產品的整合。
Google Analytics 360與Google Analytics相比
- 取樣。GA的免費版本開始為超過500,000個Session的非默認報告取樣數據。在報告超過1億次Session之前，GA360不會開始進行數據抽樣。免費版本也不保證數據處理每月超過1000萬次點擊; 保證延長至GA360的20億次點擊。
- 延遲。GA360會在四小時內將所有數據推送到其報告界面，並且通常會在幾分鐘內完成。接近即時數據輸入比免費版本更快，通常免費版本需要一整天才能處理數據。
- 匯出資料。GA360允許300萬筆; 免費版提供50,000筆。
- 自定義維度和指標。與免費版相比，GA360每個提供200個維度，提供20個指標。
- 綜覽報告。GA360允許用戶使用免費版本中沒有的功能 – 重複數據刪除用戶，拼接Session，繼承自定義維度和指標等，有效地匯總多個屬性的報告。
- 數據驅動的歸因建模。GA360超越了免費版中提供的標準歸因模型，並使用機器學習 – 使用來自GA和關聯帳戶的數據創建自定義歸因模型，包括電視廣告購買。
報告顯示Attribution 360中的加權歸因，允許用戶為GA數據創建自定義歸因模型。
上述每個功能都可以收集更多數據，提高數據質量，或提高計算的準確性。儘管如此，這些差異僅僅暗示了GA360的優勢，其重點在於：
- Google Analytics數據與個人身份資訊之間的關聯。
- 與更廣泛的廣告網路整合。
- 精細，可操作的數據可視化。
Google Analytics 360帶來的好處可以帶來投資回報率
Google Analytics數據與個人身份資訊之間的關聯
BigQuery是Google Cloud Platform的一部分，是一個完全託管的數據儲存。只有GA360才能將GA數據與BigQuery整合，一般版得GA不能與BigQuery整合。
BigQuery填補了匿名GA ID和CRM數據之間的空白。
由於它具有不同的服務條款，因此BigQuery可以通過您的CRM或您選擇連接的任何其他內容將PII加入GA數據。一旦數據在BigQuery中，SQL腳本將回傳包含所請求數據的逐個用戶表：
BigQuery可以將GA中的數據連接到CRM，例如，通過聯繫表單中的隱藏字段將匿名GA ID傳遞到與CRM中的個人ID相關聯的字段中。
一些公司使用BigQuery作為他們的主要數據倉庫 ; 其他人在將數據（通過導出）傳遞到首選雲端存儲系統之前將BigQuery視為一個中轉站。
（BigQuery 符合HIPPA標準，使其成為醫療數據或任何其他類型的個人數據的可行存儲庫。）
GA360和Salesforce整合
2017年，Google宣布與Salesforce 建立合作夥伴關係 ; 這兩家公司在2018年加深了合作關係。（Salesforce現在是GA360的經銷商。）合作產生了幾個整合。有權訪問這兩種產品的人可以：
- 將Salesforce數據從Sales Cloud移至GA360，以進行歸因報告，出價優化和受眾創建。
- 將GA360數據推送到Salesforce Marketing Cloud報告UI。
- 將GA360受眾群體連接到Salesforce Marketing Cloud以包含在Salesforce廣告系列中（例如電子郵件）。
- 從Salesforce Marketing Cloud中的客戶交互創建受眾列表。
- 將Salesforce Sales Cloud用戶屬性，主要評分和電子商務指標導入GA360。
這些整合可以創建如下所示的漏斗，這些漏斗利用來自兩個平台的數據：
Salesforce整合允許用戶使用GA和Salesforce數據創建渠道。（圖片來源）
舉例來說公司可以根據瀏覽行為自定義電子郵件內容。例如，如果您為“西雅圖時報”管理每日摘要，您可以為體育愛好者添加更多體育故事，為游擊者提供更多政治頭條。
與更廣泛的廣告網路的整合
廣告支出而不是總流量可能是證明GA360投資合理性的最簡單方法。假設如果你目前每月在Google廣告上花費10萬美元，你對GA360的效率會更高嗎？效率提高10％幾乎可以彌補GA360的成本。
毫不奇怪，Google的案例研究詳細介紹了強有力的改進：
- Panasonic使用GA360將廣告支出（ROAS）的回報率提高了30％。
- Moncler的GA360投資使其ROAS提高了35％。
免費版Google Analytics已經包含與Google廣告的強大整合，您可以根據條件組合構建細分，然後將這些受眾群體導出到Google廣告進行再行銷。
GA360將Google廣告可用的功能擴充到其他平台，如Campaign Manager，以及非Google服務，如Index Exchange，在Display＆Video 360中。
Display＆Video 360Display＆Video 360將Google廣告的GA功能擴充到更多廣告服務。
Display＆Video 360將來自曝光廣告和視頻廣告的點擊和瀏覽數據提取到Google Analytics中。在多渠道路徑中包含顯示瀏覽功能的功能可增強歸因模型。在下面的示例中，眼睛圖標代表曝光次數：
瀏覽數據揭示了直接或輔助Session轉換的潛在原因。添加輔助維度（如廣告系列）可識別特定廣告系列的曝光曝光次數不是第一次品牌互動時的實例）：
由於數據也存在於BigQuery中，因此受眾群體在匿名Google Analytics用戶與CRM中的已知潛在客戶或客戶之間流動過渡。
因此，GA360的價值不僅僅是獲取更多關於廣告曝光的精細數據，還將這些數據附加到真實用戶，以實現更智能的重定向或定制的電子郵件廣告系列。
精細，可操作的數據可視化
兩個高價值數據可視化是GA360獨有的：自定義漏斗和高級分析。
自定義漏斗
在免費版Google Analytics中建立有用的幾乎是不可能的。在GA360中，對於那些通過標準版本中的漏斗創建或分析工作的人來說，這是非常痛苦的。
GA360如何在幾秒鐘內將任何變量組合轉換為漏斗：
自定義渠道容易建立，並且可以輕鬆導出為受眾群體或細分受眾群。
與其他GA360功能一樣，自定義漏斗的主要優點不僅是可視化用戶行為，還通過導出到行銷自動化平台將該可視化轉換為行動。
GA360是一種企業產品 – 大多數用戶未能最大限度地發揮免費版本的功能，並錯誤地認為非取樣報告或有限的導出阻礙了分析和增長。
適合GA360的優質產品市場公司可能分為以下三類：
- 極高流量的網站。 根據Quantcast的數據，大約600個美國站點每月訪問量超過100萬，足以使一個月的數據取樣率低於50％的閾值。對於那些站點（以及流量較少的站點），企業分析工具至關重要。
- 已經使用Salesforce的大型B2B公司。Google Analytics和Salesforce數據的託管整合可能會涵蓋綁定分析和CRM數據的任何獨立工作的成本。
- 廣告支出較高的公司。如前所述，每月100,000美元的廣告支出需要將效率提高12.5％才能支付GA360的費用。
結論
如果您不斷遇到免費版Google Analytics的數據上限，可能需要切換到Google Analytics 360 – 即使商業案例可能仍然模糊不清。您將獲得更完整的數據，但您將如何通過它獲得更多收入？
GA360的主要優點是將數據投入使用：
- 使用BigQuery將個人用戶的現場行為與行銷自動化平台進行定位。
- 將Google Analytics中的定制受眾群體導出回廣告平台，以實現更人性化的再行銷。
- 使用整合的廣告支出數據來創建更可靠的歸因模型，從而決定廣告支出。
