文章目錄

1. TrueView Instream 串流內廣告

2. Bumper Ads 影片前串場廣告

3. Outstream 串流外廣告

4. Discovery 探索廣告

 

這篇文章你能認知到:

✔ YouTube影音廣告有哪些類型

✔ YouTube影音廣告的特性

✔ YouTube 影音廣告的計價方式

 

 你一定有過這樣的經驗,睡前輕鬆地躺在床上,打開YouTube隨意的點開阿滴的影片打算學英文,突然片頭一部影片擋住視線,你必須等待五秒之後才能按略過觀賞阿滴的英姿,沒錯!這就是Youtube的影音廣告”之一”,但你知道YouTube除了這種影音廣告類型還有很多種類型嗎?接下來將帶你對YouTube的影音廣告有初步認識(如果你已經是進階班的,建議可以直接往後閱讀其他文章唷!)

YouTube TrueView Instream

 

影音廣告的大眾臉:TrueView Instream串流內廣告 (5秒可略過)

這種廣告類型,最大的特色就是播放 5 秒後,觀眾可選擇略過廣告。選用這種類型的影音廣告,你的影片可以讓觀眾自由選擇是否觀看,當觀眾選擇繼續看下去,對影片的投入程度會比強迫觀看多出75%,而且只需要在真正對你的影片感興趣的受眾身上花費,觀眾沒看超過30秒就不需要花錢唷(短於30秒的廣告則是完整觀看後計費)

  • 影片長度隨你選
  • 觀眾自行決定是否觀看廣告,可以幫你找到真正願意觀看影片的潛在消費者
  • 30秒後才收費,廣告預算不浪費
  • 有沒有人看,前五秒是關鍵
YouTube Bumper Ads影片前串場廣告 (6秒不可略)
這種廣告類型,是少數強迫觀看的影音廣告,但是只有短短6秒並不會讓受眾感到反感,

 

影音廣告的散彈槍:Bumper Ads影片前串場廣告 (6秒不可略)

這種廣告類型,是少數強迫觀看的影音廣告,但是只有短短6秒並不會讓受眾感到反感,相反的更會引起受眾的興趣甚至讓他們對你產生初步的印象。這類型的廣告經常是一些中大型品牌在推廣新品時會使用的廣告,他能用六秒大量曝光短片,帶出即將上市的產品或服務特色。

  • 六秒不可略過
  • 採用千次曝光出價(廣告曝光達 1,000 次時,才需要付費)
YouTube outstream 串流外廣告
這種廣告類型,是手機專屬的板位,與上面兩種廣告類型不同,影音廣告在早期原本只有在串流的影音內容裡面插播,叫做 In-stream。

影音廣告的千面俠:Outstream 串流外廣告

這種廣告類型,是手機專屬的板位,與上面兩種廣告類型不同,影音廣告在早期原本只有在串流的影音內容裡面插播,叫做 In-stream。但是,現在影音廣告不只能在YouTube上推播,而是能在各式各樣的聯播網站播送,這種不在影音內容播放的影音廣告就叫做 Out-stream影音廣告。

  • 影音廣告也能在更多聯播網上放送
  • 手機專屬版位,優秀手機體驗
  • 以vCPM計費(50%出現在畫面中,影片播放兩秒)

 

YouTube Discovery 探索廣告
影音廣告也能有關鍵字的思維,越來越多的受眾在購買前會打開Youtube搜尋,Discovery廣告類型也應運而生。

影音廣告的關鍵字:Discovery 探索廣告

影音廣告也能有關鍵字的思維,越來越多的受眾在購買前會打開Youtube搜尋,Discovery廣告類型也應運而生。這種格式會出現在你觀看YouTube影片時旁邊的相關影片、YouTube搜尋結果網頁, YouTube行動版首頁等位置,以圖像方式呈現並在點選後開始播放影片才計費,這類型廣告的優勢在品牌可以獲得大量的曝光,且受眾自主點選觀看時專注度會明顯較高。

  • 觀眾點擊縮圖觀看廣告時,才會計費
  • 您的影片會以縮圖方式呈現,曝光高

 上面列舉的4種影音廣告是行銷人員在使用Google的YouTube影音廣告時較常使用的方式,不論你想曝光新品、溝通品牌形象、或是將考慮期的受眾再推一把,適當運用影音廣告都能幫你做到。閱讀這篇文章的時候要將重點放在各個類型的計費方式及運作原理,才能依照客戶需求及預算搭配出適合客戶的最佳方案。

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