廣告評級&品質分數
有那麼多廣告主要投放廣告，但版位有限，Google是如何決定顯示哪則廣告呢?
Google關鍵字廣告有自己的一套競價機制，決定要顯示誰的廣告，誰排名在前面，稱之為「廣告評級」。
廣告評級越高，廣告排名就越高，每當AdWords偵測到有新的搜尋查詢出現，就會計算廣告評級。
那我如何讓廣告顯示在最高的廣告排名?
廣告若擁有最高的廣告評級(Ad Rank)，就能達到最高的廣告排名
怎麼知道我的廣告評級呢?
廣告評級元素1:最高單次點擊出價
每次廣告被點擊時，您願意支付的最高金額。
ex:如果您設定最高單次點擊出價金額為$25,那每次實際被點擊的花費都不會超過$25
到了這邊，可能會有人問說:『那我每次把最高單次點擊出價的金額拉到最高，廣告永遠都會在第一名嗎?』
答案是:『不行！因為Google非常重視使用者體驗，你的廣告是否與網站相符，內容是否能確實的解決使用者需求，都會影響到廣告評級』。
廣告評級元素2:品質分數
旨在達到使用者、廣告主、Google這三方的利益平衡點
好的廣告成效來自於好的廣告互動=好的品質分數
廣告評級元素3:廣告額外資訊
在廣告文案下方額外加入關於業務或是TA可能想要知道的的實用資訊
• Sitelinks 網站連結額外資訊
• Structured snippets 網站簡介額外資訊
• Locations 地點額外資訊
• Call 來電額外資訊
• APP 應用程式額外資訊
• Message 訊息額外資訊
• Callouts 摘要額外資訊
那什麼是『品質分數呢?』
品質分數的三大要點
- 廣告關聯性
- 預期點閱率
- 到達網頁體驗
以上三點綜合計算出來的分數就為『品質分數』
*Google為了鼓勵廣告主做出優質的廣告，如果廣告的品質分數越高，廣告排名會提高除外，單次點擊出價的費用可能就越低
綜合上述3個廣告評級的元素
其實Google就是要達到一個三方(廣告主，使用者，Google)的平衡，所以至今Google才會繼續穩坐搜尋引擎的龍頭，大家都相信Google，因為透過Google搜尋引擎出來的資訊都會是使用者所想要的。
