真相只有一個，目標也是
開始解說後台檢視成效之前，有些基本重點觀念要先跟各位同學說明，在上一篇的介紹中有提到，我們在執行任何數位上的行銷操作時，一定都有其目的 (沒有目的的操作，不如把錢省起來吧!) 即便是廣告要打到讓老闆有感、要讓老闆看的到廣告，這其實也是個目的，所以在開始進行成效檢視之前，先確認這一次GDN廣告活動的目的是什麼? 我們才能來檢視相對應的指標，很多同學會有的問題是 : [ 後台報表指標好多，都不知道要看哪些 ] 有這樣的疑問代表你的目的有可能不太明確喔!
如果單以GDN廣告來說，其實目的通常就分為兩種【曝光】【點擊】(其實更進階的成效檢視還是需要Google Analytics，但這篇就先不闡述GA的成效檢視) 例如假設GDN廣告的目標是曝光，參考的指標就可能是曝光數、CPM、曝光頻次、可見曝光..等指標，而如果目標是點擊，參考指標就可能是點擊數、CPC、CTR…等指標，但如果廣告目標明明是曝光，卻又糾結在偏向點擊的指標(如CTR)，就可能會讓廣告操作變得很兩難，所以在檢視成效之前先確認自己的廣告目標再實際動作，避免造成錯誤的檢視影響後續判斷。
報表區域介紹
首先先大致介紹廣告後台的區域分布，讓同學可以更了解實際後台的架構，主要區域分為三大區域，左邊黃色框線為分析項目以及廣告設定的區域，上方綠色框線為區間設定以及後台、報表設定的區域，中間藍色區域就是重點的指標報表區域，今天會著重在講解藍色的報表區為主。
如下圖，紅色區域為設定區，可在此處調整你的報表呈現 (如想要看到的指標/維度)，也可將報表進行下載。
如下圖，藍色區域為報表檢視區，需先設定好欲檢視的指標並設定好日期區間，設定完成後成效報表將顯示於此。
GDN基礎成效檢視指標
點擊數 : 其實就是廣告被點擊的次數，偶爾可能會發現今天看的數字與昨天看的數字不太一樣，是因為Google在點擊產生之後會判斷是否為無效點擊，如果判斷為無效點擊，系統會自動扣除該點擊數並將金額扣除。
曝光數 : 有的同學可能會將曝光數以為是看到廣告的人數，但其實相距甚遠，曝光數單純是廣告被曝光的次數，例如說王小明被廣告曝光了10次，曝光數會是10而不是1。
點閱率 : 廣告曝光數除以廣告點擊數得出來的百分比數值，主要可用來判斷廣告吸引度，點閱率越高代表廣告相對更吸引人點擊。
非重複使用者人數 : 即為上敘所說明看到廣告的人數，指特定時段內看到廣告的使用者總數，系統會針對跨裝置總計資料模式判斷，因使用者可能在不同裝置上看見同一則廣告，主要用來計算廣告已經曝光給多少”人”。
平均曝光頻率 : 平均每個使用者看到廣告的次數，例如平均曝光頻率為3，代表你的廣告所投放的所有使用者，平均都被曝光過3次你的廣告了，建議此指標需留意因為頻率過高可能造成消費者反感。
以上指標為操作GDN廣告時基礎應該要注意的指標 (當然還有費用!)，可透過上敘指標初步了解廣告的吸引度/觸及人數/曝光頻率等，建議同學也可以多開啟其它指標共同檢視，一方面可多了解其它指標的用意之外，另一方面也可以讓成效分析的結果更客觀。
