Google Display Network(GDN) 媒體基礎介紹 1【什麼是GDN廣告?】

今天這篇文章要來介紹Google 廣告的媒體之一Google Display Network (GDN),相信應該很多人對這項媒體廣告工具都不陌生,不論你是不是從事媒體投放相關的工作,應該也會常常看見GDN廣告的蹤影,今天就來探討GDN廣告的誘人之處吧! 本篇文章會介紹的3個重點如下

1. GDN的廣告特色

2. GDN的收費計價方式

3. GDN廣告到底好不好?

(小提醒 : 如果已經是熟門熟路的老司機,建議可以直接移動到想多了解的部分閱讀,而如果是剛接觸數位媒體的朋友,建議一步一步的往下閱讀喔!)

Google Display Network 教學圖

什麼是GDN廣告? (Google Display Network)
沒有接觸過數位廣告的同學,可能會對GDN這個好像很艱澀的名字感到陌生,不過不用擔心,我打個比方會讓你更好理解GDN是什麼,簡單來說呢!其實GDN廣告就像是 “數位網路世界裡的廣告傳單” 不過不像是在大街上逢人就發的傳單,而是可以巧妙性的決定你要發給什麼人的傳單, 例如可以指定喜愛美食的受眾、旅遊愛好者、上班族、新聞網站、健康網站….等數以千計的鎖定方式,能夠有這麼多元的指定方式是因為GDN涵蓋了眾多的網站聯播網,讓您的廣告可以在這些大量的網站上曝光。

Google Display Network 教學-GDN廣告特點

至於Google是如何能鎖定到興趣 (為什麼Google知道我的興趣是什麼?) 這主題往後會有另外的文章介紹其邏輯跟方法,說完了為什麼GDN是數位網路世界裡的傳單之後,要再更進一步的說明 “到達網頁”,GDN廣告投放的基本必要元素包含【廣告素材】&【到達網頁】(當然還有錢) 才能夠進行投放,其實跟發傳單是一樣的邏輯,廣告素材就是指傳單,而到達網頁就是指你的店家 (也就是你的網站),由於GDN廣告能觸及到的範圍非常廣,所以也是個能替你的網頁帶來大量流量的媒體,對於很多剛接觸數位媒體的同學,建議可以從GDN廣告開始嘗試。說了這麼多,GDN廣告的特點其實就是下列三高 :

Google Display Network 教學介紹

老闆一份 GDN 怎麼賣?
說完了GDN廣告的基本介紹,再來換談談很多同學很在意的【計費方式】,GDN的基礎收費方式分為兩種形式,分別為 點擊收費 (CPC) 以及曝光收費 (CPM) 兩者擇一,也就是廣告實際有造成點擊,或是廣告實際有造成曝光 Google才會進行收費,以下分別說明CPC以及CPM的收費方式 : 

  • CPC (點擊收費) : 單次點擊收費,廣告曝光之後實際被點擊了才會收費,點擊一次就會產生一個CPC費用,也就是說即便廣告曝光了1000次,但都沒有被點擊,就不需要支付費用。
  • CPM (曝光收費) : 千次曝光收費,廣告每曝光1000次就會產生單位費用,代表廣告每次產生了1000個曝光就會產生一個CPM費用,也就是說即便廣告造成了非常多點擊,但扔然是曝光數產生了才會收費。

不過,不論是CPC還是CPM 都不是一個固定的價格費用,原因是因為當你在投放媒體的同時,也有其他非常多人也在投放媒體,而彼此是需要進行競價的,關於Google廣告競價機制,往後會再有另外的文章說明,總之要先記得GDN廣告不管是CPC還是CPM都不會是固定價格,而是浮動的價格。

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GDN 廣告到底好不好?
很多客戶其實都有這樣一個疑問,GDN廣告對我的品牌、對我的生意來說到底好不好?,但其實在數位行銷的世界裡面,並沒有所謂的什麼媒體比較好、什麼媒體比較差,這問題應該要回歸到你執行媒體的目的是什麼? 你的目的決定了你媒體的選擇以及該媒體的任務,例如說同樣都是GDN廣告,一個電商網站以及一個品牌發票登錄的網站,兩者執行的目的就會完全不同,電商網站的目的可能是網站的點擊流量 (讓更多人進到我的網站) 而發票登錄網站的目的可能是廣告曝光 (讓更多人看到品牌發票登錄的訊息)。對於想要開始使用GDN廣告的同學,不妨先思考一下你的品牌或網站想要達到什麼目的或是解決什麼問題,思考完之後再往上看過一遍GDN廣告的特色,應該會對 GDN廣告的應用有更進一步的想法 (發揮你的創意吧!)。

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結語
樓下機車行的蔡老闆以及東區女裝服飾店的陳小姐,在數位上應該都有不同的問題要解決,所以他們在GDN廣告的應用上也會大不相同,GDN廣告可以操作的很活躍也可以單調,其中的奧妙取決於你要這位流量好幫手幫你什麼忙。而GDN廣告還有很多更進階的操作方法,有緣的話在往後的文章裡會再慢慢談到。

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