文章目錄
1. 品牌背景與挑戰
2. 採用第三方數據，再造成效巔峰
一、品牌背景與挑戰
王道銀行為全台第一間原生數位銀行，以便利、安全、貼心的數位金融服務，提供消費者嶄新體驗。身為數位先驅，王道銀行以網路為服務消費者的主力渠道，也以24小時客服視訊服務領先業界，跨越虛實的藩籬。但在數位化的年代，每天消費者都會從網路吸收多方的金融資訊，王道銀行為突破現況，在行銷面積極追求區隔化，除了透過內容經營、優化消費者體驗外，也常態利用數位廣告拓展外部流量、找出潛在需求者。但金融產品的受眾池相較民生用品狹窄，導致廣告成本普遍較高，故如何找出關鍵受眾，便是本次的挑戰。
二、採用第三方數據，再造成效巔峰
過往許多廣告主僅用廣告系統內建受眾進行投放，但隱私權政策在近代越發抬頭，導致消費者在社群網站上追蹤、互動等歸因無法被廣告追蹤碼完整記錄，逐漸模糊消費者識別的定義。若想要讓成效更上層樓，必須在受眾上多重佈局，CloudAD 建議從「消費者行為」出發，採購第三方受眾數據，校準廣告投資方向。
在投遞策略上，CloudAD也運用先前廣告投放經驗，排除「近期購買過金融產品」的受眾，過濾受眾重疊可能性，並且建議以「相似受眾」擴展第三方數據的廣度，帶進更多潛在的新客受眾，成功降低廣告轉換成本59%！
讓 CloudAD 成為你的數據領航員，挖掘行銷的無限可能！
關於整合行銷、數位廣告需求都歡迎隨時聯絡我們。
