各位數位行銷人一定不能錯過的全球年度盛會- Google Marketing Live，今年已於5/21舉行完畢，那事不宜遲，一起來看看這次 Google 的最新科技吧～本次將按照不同的廣告工具一一揭曉！
一、最高成效廣告（Performance Max, 簡稱 PMax）
目前 Google 在廣告解決方案建議最佳的 ROI 驅動組合，為啟動廣泛比對、智慧出價的搜尋廣告和 PMax 廣告活動。同時根據 Google 研究，大部分的企業已啟動 PMax 為解決方案。尤其對於零售商來說在相同的 CPA/ROAS 的情況下，PMax 平均可以增加 27% 的轉換次數/價值。Google 也趁勝追擊，未來預計陸續推出以下功能，為廣告主帶來更好的成績。
1. 廣告設定、製作
-透過 AI 生成符合品牌風格的廣告
預計今年，廣告主將能夠向 Google AI 提供品牌顏色和字體，透過不同格式和管道向客戶投放更多品牌廣告。還可以上傳範例圖像，作為生成式 AI 的參考點，建立符合品牌的視覺風格的新圖像。如果廣告主已經擁有現成的素材資源，還可以使用「More Like this」的功能生成其他類似風格素材。
-透過 AI 驅動圖片編輯
Google 近期將推出廣告主能夠在 PMax 廣告活動和其他廣告活動類型中編輯圖片，包括來自 Google Merchant Center Feed 的產品圖片。功能包含添加和刪除物件、擴展背景以及調整圖像以適應任何尺寸、方向和縱橫比。以及 PMax 將會擁有 AI 生成圖片功能，讓廣告主能夠在新的環境和場景中展示產品。
–跨 Google Ads 和第三方創意平台輕鬆合作
Google 已經與 Canva、Smartly 和 Pencil Pro 等創意平台建立了各種合作夥伴關係，提供與資源庫的整合。未來廣告主可以輕鬆地在其他平台中建立資源並將其匯出到 Google Ads。
- 監測成效、了解潛在機會
-查看 PMax 廣告在 YouTube 上的刊登影片。
PMax 的刊登位置報表即將改版，將列出廣告主 PMax 廣告曾經出現過的 YouTube 影片，以提高 PMax 廣告在 YouTube 上展示位置的透明度，並提供排除項，讓廣告主掌控品牌出現的位置。
-了解哪些素材資源表現最好
未來幾個月，PMax 廣告活動將推出素材資源報告，您將能夠查看每項創意資產的關鍵轉換指標，以幫助您了解哪些內容能引起消費者的共鳴。
-透過轉換升幅來衡量成效
轉換升幅能夠驗證行銷活動是否真的產生了影響，或者這些客戶無論如何都會轉換。視轉換量而定，您在 Google Ads 中可以查看下列轉換升幅匯總指標：增加的轉換次數 (絕對升幅)、相對轉換升幅、增加的轉換價值。此功能也預計在未來幾個月內釋出全球，目前若要加入測試版也請聯絡負責的 Google 窗口。
-轉換升幅即將能測量，添加更多廣告素材資源對於廣告活動的影響
今年即將能夠測試和衡量若在 PMax 中添加 Product feed 以外的資訊，例如圖像、影片和文字資源所帶來的轉換提升。
-透過全新的診斷工具來解決問題
今年 Google 將為 PMax、Demand Gen、搜尋、影片和展示廣告系列引入新的診斷工具。這將把出價、素材資源、轉換設定等領域的建議整合。並可以選擇深入了解更多詳細資訊。
二、搜尋廣告（Search Ads）
Googel 搜尋結合 AI 技術推出更加符合使用者需求的搜尋結果，同時也落實於搜尋廣告的體驗優化，讓廣告能尋找到更多未開發的藍海！
1. 更加多元的曝光方式
–搜尋廣告開始媒合使用者更加複雜的搜尋需求字詞，不再限縮於字詞比對。（例如：使用者搜尋「如何將頭髮吹乾」，便有機會看到系統推薦「吹風機」的搜尋廣告）
-當使用者透過 Google 搜尋需求時， AI 會透過互動式的問答將使用者逐步引導至廣告主網站，加深轉換的機率。
-在接下來的幾個月中，當消費者使用「Google Lens 智慧鏡頭」或「畫圈搜尋」時，購物廣告將開始顯示在視覺搜尋結果的頂端
2. 透過 AI 建置廣告活動
利用 Google Ads 中的對話式服務建立搜尋廣告活動。只要提供網站上的一個網址即可建立理想的搜尋廣告系列設置，包含文案、素材資源、廣泛比對關鍵字。
根據 Google 官方實驗，使用 Google Ads 對話式服務建立搜尋廣告活動的小型企業廣告客戶，在廣告優異度上取得「佳」到「極佳」的機率高出 63%。
三、需求開發廣告（Demand Gen）
Demand Gen的推出將最大限度地提高品牌在 YouTube、Shorts、探索和 Gmail 上的曝光度。在 Google 最具沉浸感和娛樂性的介面上創造新的需求並推動轉換。
平均而言，將 Demand Gen 與搜尋廣告活動和/或 PMax 一起投放的廣告主在轉換次數高出了 14%。
-Demand Gen 將在 Google Marketing Platform 推出於未來幾個月內釋出到Display & Video 360 和 Search Ads 360。
-利用 animated image ads 提高 Demand Gen 與用戶的關聯性
除了影片廣告外，擁有 Merchant Center 帳戶的零售商現在還可以在 YouTube Shorts 上投放 animated image ads。該功能將使用Product Feed 的商品圖片幫助廣告主生成影片，並根據客戶興趣展示相關產品。
-需求開發廣告活動中的廣告格式偏好設定
透過此功能，您可以控制影片素材資源的放送位置，事先規劃製作影片素材資源的格式。
-建立類似區隔所需的種子名單降低至100位有效相符的使用者。
目前類似區隔僅在 Demand Gen 中可用，但在接下來的幾週內，Google 將透過將所需的最低清單大小從 1,000 個用戶降低到僅 100 個用戶。
結語
看完本篇整理，是不是也迫不及待下篇的誕生呢？小編正在火速整理，即將出爐～
除此之外，台灣也將預計於2024年6月27日舉辦 2024 Google Marketing Live Taipei 活動，敬請鎖定 CloudAD 為你帶來最新消息！
