身在品牌端的你，是否時常為這些問題所苦惱：
– 自家產品或服務能否滿足市場需求？
– 品牌旗下的產品分別適合在哪些時機推廣？
– 品牌與競品的搜尋量該如何搜集？
– 廣告投放的波段策略該如何制定？
如果你有上述任何一個問題，那你必讀這篇文章！
本篇將告訴你一個免費且實用的工具— Google Ads 關鍵字規劃工具， 輕鬆搞定市場分析大小難題！
Google Ads 關鍵字規劃工具隱藏功能
平時廣告主使用 Google Ads 「關鍵字規劃工具」，多是用來規劃 Google 關鍵字建議書，挖掘與品牌業務相關的字詞，快速獲得使用者搜尋字詞的方向與頻率。然而除了這樣基本用途，工具中提供的關鍵字組方向、平均搜尋量、時間與地區變數等資訊，只要進一步剖析，便能提供市場洞察重要的數據佐證，幫助品牌在擬定行銷策略時更具架構與邏輯。
掌握三項核心分析守則，完備行銷企劃
守則一：關鍵字詞挑選
透過不同的關鍵字組，如品牌字、競品字、產品品類字、需求字等，推估市場需求量與分佈狀況，彈性調整行銷鎖定重心。
1.搜尋量與競價程度評估
透過不同字詞搜量的分佈及其競價程度，評估品牌 重點經營的議題目標。例如，競品字搜量表現強勁且市占率高，策略可從產品品類字切入，由上層培養潛在受眾對於品牌的認知。
2.搜尋趨勢評估
觀察字詞搜量的增減趨勢變化，了解消費者需求及市場趨勢，以下提供四種搜量型態及意義：
新興成長字(Rising Stars)：搜量於過去數月持續成長，需求具一定力道，為品牌可多加關注的領域
穩定成長字(Sustained Risers)：搜量逐年穩定成長，需求穩固
爆發性需求字(Emerging Trends)：搜量猛爆性增長，然需求穩定度仍待檢視
衰退性需求字(Declining Trends)：搜量逐年衰退，需求逐漸消失
守則二：日期波段安排
觀察字詞搜尋量隨時間遞進產生的變化，協助品牌洞察旗下產品或服務、市場需求的淡望季分佈，抑或搭配過往行銷規劃與市場因素，找出商品需求成長與衰退的關鍵，支撐行銷策略佈局。
另外，透過 YoY 的比較，亦可找出品牌與市場需求的年成長表現，獲取更全面的產業訊息。
守則三：地區需求觀察
品牌能透過地區的篩選，查看指定地區的字詞搜尋表現，藉此搜集當地消費者的搜尋行為與需求程度。回歸廣告策略層面，品牌主變能透過不同地區消費者的搜尋熱度，有所依據地分配不同地區的預算配置，提升預算的掌握度與運用效率。
Google Ads「關鍵字規劃工具」提供了一個簡便的方式，讓品牌主不必再花費大量時間與額外成本進行市場調查。若想了解更多行銷策略與廣告優化服務，歡迎聯繫我們！
