Google Ads 持續優化 PMax（最高成效廣告活動，Performance Max）功能，讓廣告主可以更有效率地接觸潛在客戶。其中一項實用的功能「搜尋主題（Search Themes）」，提供了更大的搜尋掌控力，特別適合剛開始使用 PMax、轉換資料不足，或希望補強搜尋表現的帳號。
以下將帶你快速了解搜尋主題是什麼、怎麼用，以及它如何幫助你的廣告活動更快達成目標。
一、什麼是 PMax 搜尋主題？
搜尋主題是 Google Ads PMax 活動中的一項輔助設定，讓你可以主動提供與產品或服務相關的主題關鍵字（非傳統關鍵字），幫助 Google 更精準地理解你的業務內容與轉換目標。
透過搜尋主題，PMax 活動可以在搜尋網路上更有效地捕捉到對你有興趣的用戶，即使你沒有投放關鍵字廣告，也能觸及高意圖流量。
二、搜尋主題和關鍵字有什麼不同？
傳統搜尋廣告-關鍵字強調的是一對一的搜尋字詞匹配，而搜尋主題則是提供 Google 系統一個「方向提示」。
Google 並不會依照這些主題直接觸發廣告，而是用來補充學習訊號，幫助系統更好地理解潛在轉換者可能搜尋的相關內容。因此，它不取代關鍵字，而是輔助系統更聰明地出現在對的搜尋上。
比較項目 | 搜尋廣告-關鍵字 | PMax-搜尋主題 |
核心目的 | 精準對應搜尋字詞 | 提供系統方向提示，補強學習訊號 |
運作方式 | 使用者輸入的搜尋字詞與設定關鍵字相符時觸發 | 系統參考主題判斷是否適合曝光，不保證一定觸發 |
使用位置 | 搜尋廣告活動 | Performance Max 廣告活動 |
控制力 | 高，廣告主可手動調整出價與匹配方式 | 低，交由 Google 自動最佳化 |
三、加入搜尋主題的三大好處
1. 擴大搜尋覆蓋面，提升觸及潛在客群機會
傳統上，PMax 會依賴帳戶中的轉換歷史、受眾訊號及頁面內容來進行學習與投放判斷。但若帳戶剛啟用或缺乏數據，搜尋網路上的觸及能力可能受限。
透過搜尋主題的輔助，PMax 能在 Google 搜尋結果頁上更積極參與競價，即使你的帳戶尚未啟用關鍵字廣告，也能有效捕捉與產品或服務相關的搜尋查詢，進而提升品牌曝光與轉換機會。
🔎 舉例：你是一家販售「戶外露營用品」的電商品牌，輸入「登山帳篷」、「露營燈」等搜尋主題後，即使你沒有手動設定這些關鍵字，PMax 仍有機會在使用者搜尋這些字詞時觸發廣告。
2. 加速學習與優化流程，縮短暖身時間
對於沒有大量轉換資料的新帳戶、剛建立的 PMax 活動來說，系統學習初期容易出現「投放方向模糊」的問題，進而導致學習期拉長、成效不穩。
搜尋主題可以補強這部分的資料缺口，讓系統在早期就能更清楚掌握哪些查詢與受眾最可能帶來轉換，從而更快速進入優化階段，提升整體廣告效率。
📈 特別適合：
- 新品牌、新產品初期導入
- 尚未整合 GA4 或第一方資料的帳號
- 目標轉換數量過少、學習期反覆的帳戶
3. 提升系統理解與預測能力，強化整體廣告成效
PMax 的運作邏輯仰賴多項訊號（如廣告資產、受眾清單、轉換行為等），搜尋主題則成為系統判斷「使用者意圖」的重要參考。
當搜尋主題與其他資產（如圖片、標題、說明）一同運作時，能幫助 Google 建立更完整的語意網路與意圖預測模型，使廣告更容易在對的時間、出現在對的人面前。
四、如何設定 PMax 搜尋主題？
操作只需三步驟：
- 在 Google Ads 建立 PMax 廣告活動
- 找到「搜尋主題（Search Themes）」區塊（位於受眾訊號設定旁）
- 輸入最多 25 組與產品或服務相關的主題字詞
💡 建議使用簡單、通用的主題關鍵字，例如：「戶外裝備」、「商務翻譯」、「輕奢旅行包」，避免過於冷門或生僻字詞。
五、常見問題 Q&A
Q1：搜尋主題會不會跟我設定的關鍵字活動衝突？
A：不會。搜尋主題是 PMax 專屬的輔助訊號，不會影響你原本在關鍵字活動中的設定，也不會搶曝光。
Q2：只要輸入搜尋主題就一定會被觸發嗎？
A：不一定。搜尋主題只是提供系統「參考方向」，是否觸發還是由系統根據轉換目標與學習數據自動決定。
Q3：可以輸入多少個主題？有什麼格式限制嗎？
A：最多可輸入 25 個主題建議，請使用簡單、通用的語詞（如「登山裝備」、「翻譯公司」），避免過於冷門或過度專有的字詞。
Q4：要避免哪些錯誤用法？
A：請避免輸入意思重複的字詞（如：「車」、「汽車」），因為這可能會導致資源重疊，系統學習混亂，無法有效優化。
Q5：可以把競爭對手的名稱也輸入嗎？
A：若法規與政策允許，你可以將競品品牌或產品名稱作為搜尋主題，幫助你觸及正在比較的潛在客戶。但請留意是否違反 Google 廣告政策或業界規範。
Q6：哪些情況適合使用搜尋主題？
搜尋主題特別適合以下情境使用，有助補足廣告學習初期或缺乏資料的痛點：
- 剛進軍新市場或推出全新產品／服務
- 網頁內容尚未完整或還沒有詳細說明
- 廣告帳號資料不足、缺乏過往成效記錄
- 即將啟動節日旺季促銷或降價活動，需要快速擴大搜尋觸及
