文章目錄
1. Meta 的「高效速成」是什麼？
2. 上層：高效速成+「完整行銷活動解決方案」
3. 下層：高效速成+「單一步驟解決方案」
一、 廣告受眾自動化
二、 廣告創意自動化
三、 版位自動化
四、 預算自動化
五、 目的地自動化
4. 結語
近代 AI 盛行，不論是在文案撰寫、圖片生產甚至是程式語言撰寫都可以借助 AI 的力量協作完成。而廣告界當然不缺席，更觸發廣告大廠之間的 AI 競賽。CloudAD 首先帶來 Meta 的AI 工具資訊整理，讓大家在行銷工具規劃或是與廣告商的溝通，都能現學現賣，快速上手！
Meta 的「高效速成」是什麼？
Meta 開發的一系列 AI 相關工具，皆會以「高效速成」( Advantage ) 為命名開頭，可以視為是 Meta AI – powered 系列的統一稱謂。而我們可以按照 AI 掌握的深度區分為兩個層級：
上層：高效速成+「完整行銷活動解決方案」
- 高效速成+購物行銷活動：Advantage+ Shopping Campaign ( ASC )
只要在建立行銷活動時，選擇行銷目標為「銷售」，系統即會預設為 ASC 。
ASC 是完整行銷活動解決方案，旨在提升網路銷售業績。這類解決方案會將 AI 落實在多個層面，以提升效率，例如廣告創意、目標設定、版位和預算。
- 高效速成+應用程式行銷活動：
與手動應用程式廣告相比，雖然高效速成+ 應用程式行銷活動可用的廣告受眾目標設定選項會較少，但透過限制目標設定選項的輸入內容，系統將可更靈活地找出更多相關的廣告受眾，並根據成效調整廣告投遞方式。
下層：高效速成+「單一步驟解決方案」
讓 AI 成為廣告活動的部分零件，廣告主可以自行決定 AI 的涉入程度，人工操作程度也較高。我們按照組成行銷活動必須的元素分類為「廣告受眾」、「廣告創意」、「目的地」、「版位」、「預算」。
一、廣告受眾自動化：
- 高效速成+廣告受眾
- 廣告受眾建議項：引導並建議 AI 優先鎖定符合的受眾方向，但有可能擴大搜索範圍，至有可能成為顧客的受眾。建議項包含：年齡、性別、興趣、人口統計資料、行為、自訂廣告受眾、類似廣告受眾。
- 廣告受眾控制項：限制 AI 受眾投放的範圍。控制項包含：最低年齡(例如：18 歲以上)、地點、語言、自訂廣告受眾排除(例如：購買過商品的受眾)。
- 高效速成自訂廣告受眾 & 高效速成類似廣告受眾
僅會在廣告組合層級並且有設定自訂廣告受眾/高效速成類似廣告受眾時出現的選項，若勾選此功能，系統投放的範圍就可能會超出預設本身設置自訂廣告受眾/高效速成類似廣告受眾的廣告受眾範圍，但依然可以透過排除功能侷限名單(例如已購買過)。
- 高效速成詳細目標設定
僅針對「詳細目標設定」進行擴充，且無法套用至地點、年齡或性別目標設定選項。且廣告依然會根據排除項目和目標設定選項（例如：年齡、性別、地點和語言）的設定限制投放受眾，所以不用擔心開啟此功能後，廣告會變成無鎖定受眾的狀態。
二、廣告創意自動化：
- 高效速成+目錄廣告： Advanced + catalogue( A + CA )
前身為 Dynamic Product Ads ( DPA 動態產品廣告)，可以在「行銷活動」或「廣告」進行設定。
運作原理為根據用戶的興趣、購買意願和動作，自動向對方投遞相關服務或產品，適合產品種類眾多的電商與零售店家。
- 高效速成+廣告創意
在「廣告」層級若格式選擇「單一圖像/影像」，可以使用此功能。藉由為廣告素材自動最佳化，打造為不同受眾量身定做的廣告。近期新增可以從目錄挑選商品組合置入的功能，相較「精選集」格式會多出展開目錄的過程，此設定方式在消費者點擊後能夠直接導入商品到達頁，縮短消費者拜訪網頁的歷程。
三、版位自動化：
- 高效速成+版位
使用高效速成版位來充分運用預算，向更多用戶顯示廣告。Facebook 的投遞系統會根據最有可能獲得出色成效的位置，將廣告組合預算分配給多個版位，但也不用擔心廣告會曝光在不利於品牌形象的位置，可以透過底下廣告顯示位置篩選工具等選項，一定程度的控制曝光位置。
四、預算自動化：
- 高效速成行銷活動預算
將預算設置在行銷活動層級，並會根據你的成效目標選擇和出價策略，將預算分配給目前投遞的廣告組合，以獲得更多成果。但即使啟用了，還是可以在廣告組合層級勾選「廣告預算預算上限」。
五、目的地自動化：
- 高效速成目的地
根據用戶可能採取轉換動作的位置，來決定點擊廣告後會導向網站或應用程式，也有可能會導向應用程式商店。
結語
<p=”font-weight: 400;”>各大廣告平台皆能藉由豐富的數據庫，發展獨家的 AI 廣告工具，且在廣告設定也越來越便捷。但也讓我們認知到，想要不被 AI 取代，除了學會設定廣告外，也必須藉由觀察數字的變化培養洞察力，長期累積來深化數據見解。
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