Google AI Max 是什麼新的廣告類型嗎？
AI Max 並不是一種新的廣告活動類型，而是一個「針對搜尋廣告（Search campaigns）的一鍵 AI 增強功能」。所以正確的理解邏輯是：「我開啟了搜尋廣告底下的 AI Max 功能。」，而不是「我投的廣告類型是 AI Max 」。
Google AI Max 可以帶來怎麼樣的好處？
它可以既有的搜尋廣告活動中，透過啟用 AI Max，一口氣為廣告升級三大核心能力：
- 關鍵字匹配擴展（Match Expansion）
不再局限於設定好的關鍵字，AI 會根據搜尋意圖擴展觸及潛力高的新查詢，即使你沒下的字也能觸及到對的人。 - 素材智慧生成（Creative AI Assets）
AI 會根據使用者查詢及你網站內容，自動調整標題與說明，讓廣告內容更貼近搜尋者的需求。 - 自動導頁強化（Final URL Expansion）
根據用戶搜尋內容，自動引導到你網站中最相關的頁面，而非固定落地頁，提升轉換效率。
最重要的是，Google 官方測試數據顯示，開啟 AI Max 後，搜尋廣告的整體轉換成效可平均提升 14%！
Google AI Max 設定流程大揭秘！
如同前文所說，AI Max 是搜尋廣告底下的其中一個加強功能，因此我們在設定時需要進入 Google Ads 創建「搜尋廣告活動」。
目前 AI Max 在廣告活動、廣告組合兩大層級可以設定：
1.廣告活動
按照步驟設定後來到「AI Max」分頁，並且將 「使用 AI Max 調整廣告活動」打開
能夠設定的功能如下：
- 素材資源最佳化
- 文字自訂：從網站、到達網頁、廣告和提供的素材資源擷取文字，建立自訂廣告文案。
2025/7：根據 Google 官方資訊，目前支援的語言包括英文、西班牙文、葡萄牙文、義大利文、法文、德文、日文和荷蘭文。 - 最終到達網址：在有機會提升成效時，將流量帶往您網站上最相關的網址。
也就是廣告最後的到達頁，可能會在本身設定的網址之外。如果今天僅想導連到固定網頁，此功能建議關閉。
（注意1：如果品牌本身有不想要變成到達頁的網址，可以在「新增網址排除條件」進行設定。）
（注意2：需啟用文字自訂功能，才能確保廣告文案與到達網頁相符）
- 文字自訂：從網站、到達網頁、廣告和提供的素材資源擷取文字，建立自訂廣告文案。
- 品牌
- 使用品牌設定，確保廣告活動能滿足品牌流量需求。您最多可新增 20 份品牌清單，以納入及排除特定品牌的流量。不論是操作廣告在競品關鍵字或是相關服務都可以活用！
（注意：如果在系統上發現沒有該品牌，發送申請審核需要 4 至 6 週的時間。如果通過核准，系統就會將這個品牌納入 Google Ads 品牌庫。 ）
- 使用品牌設定，確保廣告活動能滿足品牌流量需求。您最多可新增 20 份品牌清單，以納入及排除特定品牌的流量。不論是操作廣告在競品關鍵字或是相關服務都可以活用！
- 品牌包容：只有在搜尋內容與關鍵字相符，且提及所選品牌 (包括相關產品和服務) 時，才會帶出您的廣告。品牌納入項目會導致搜尋流量受限，因此請只套用必要的品牌。
- 品牌排除條件：提及所選品牌或相關產品/服務的搜尋不會帶出您的廣告。如果您選擇排除和納入同一品牌，系統只會排除該品牌。
2.廣告組合
接著在「關鍵字和廣告」的步驟能看到第二個「AI Max」選項，點入後可以看到以下畫面：
（注意：需要先將上一步的廣告活動 AI Max 打開，才能在這個步驟順利設定。）
能夠設定的功能如下：
- 搜尋字詞比對：搜尋字詞比對會將關鍵字擴大為廣泛比對，讓 Google AI 比對到達網頁和素材資源的內容，協助您在更相關的搜尋內容中曝光。
建議有啟用 AI Max，就要打開「搜尋字詞比對」！若關閉的話系統只會使用您提供的關鍵字和比對類型，因而侷限 AI Max 提升成效的效果。 - 品牌包容：與上面廣告活動層級的「品牌包容」功能相同，只是這裡的層級是針對廣告群組設定。只有在搜尋內容與關鍵字相符，且提及所選品牌 (包括相關產品和服務) 時，才會帶出您的廣告。品牌納入項目會導致搜尋流量受限，因此請只套用必要的品牌。
- 感興趣的地區：即使無關鍵字比對，也能根據特定客群的地理位置意圖，適時放送廣告觸及他們。觸及搜尋特定地理區域或對該地感興趣的顧客 (系統仍會套用您在廣告活動設定中選取的地區)。
- 網址納入項目：若要僅使用特定網頁，請建立網址規則，或從網頁動態饋給中選擇自訂標籤，就能涵蓋最終到達網址擴展功能未擷取到的網址。
- 搜尋字詞比對：搜尋字詞比對會將關鍵字擴大為廣泛比對，讓 Google AI 比對到達網頁和素材資源的內容，協助您在更相關的搜尋內容中曝光。
Google AI Max 常見 Q&A
Q：除了廣告設定不同以外，若我啟用了 AI Max 在報表層級能看到哪些內容呢？
A：AI Max 改良了多項報表功能，幫助您有效追蹤廣告活動成效。
- 搜尋字詞報表：新增「AI Max」比對類型，用於增量搜尋字詞；新增來源欄，指出該項比對是源自廣泛比對擴展或無關鍵字比對。
- 推出新的檢視畫面，統合搜尋字詞、廣告標題和網址，顧客與廣告的互動歷程全都一目瞭然
- 關鍵字報表：現有新的「AI Max」摘要列，可瞭解 AI Max 的整體貢獻
- 到達網頁報表：新的「選取依據」欄會顯示 AI Max 到達網頁的成效
- 素材資源報表：呈現 AI Max 素材資源的成效
Q：AI Max 是否會套用我指定的排除關鍵字？
A：是的。即使啟用 AI Max，系統仍會套用您指定的排除關鍵字。
Q：AI Max 是否支援編輯器或 API？
A：API 和編輯器尚未支援 AI Max，因此啟用或停用 AI Max 時，用來管理廣告活動中「文字自訂」和品牌設定的 API 要求，可能會發生錯誤。在啟用或停用之前，請先通知相關團隊。
*編輯器和 API 支援功能預計於 2025 下半年推出。
