文章目錄
1. 跨管道預算工具
2. Analytics 顧問
3. 結語
隨著 Google Marketing Live (GML) 的發佈，Google Analytics 4 (GA4) 正式從一個單純的「數據分析平台」，進化為全方位的「媒體規劃與決策中樞」。
對於行銷人員而言，最大的痛點往往在於數據孤島難以整合、預算分配缺乏依據，以及洞察挖掘耗時費力。在 2025 年結束前，Google 推出的兩項重磅更新 ——「跨管道預算工具 (Cross-Channel Budgeting)」 與搭載 Gemini 模型的 「Analytics 顧問 (Analytic Advisor)」，正是為了解決這些難題而生。
這波更新將如何顛覆傳統的媒體規劃流程呢？現在，就跟著數據領航員一起拆解這些新功能， 2026 行銷佈局搶得先機！
跨管道預算工具
過去我們只能耗時費力地拼湊碎片化數據，並仰賴「經驗法則」來推估預算，但現在 GA4 全新的「跨管道預算工具」將徹底改變這個流程！它能在單一介面集中管理數據，以科學化的方式評估、預測並優化跨平台預算分配，確保每一分預算都能轉化為最高的投資報酬率 (ROAS)。
核心工具
這項工具包含兩個主要模組，協助您回答「錢花得對嗎？」與「錢該怎麼花？」：
- 預測企劃書 (Projections Report)：
- 目的：監控現有計畫的執行狀況
- 功能：根據設定的 KPI (預算、轉換、收益)，比較「目前實際成效」與「預估成效」
- 應用場景：預算支出是否符合預期進度？轉換目標是否能如期達成？哪些管道表現優異，哪些需要調整？
2. 情境規劃工具 (Scenario Planner)：
- 目的：模擬最佳投資組合，優化未來的預算分配
- 功能：透過機器學習模型繪製「反應曲線」，分析不同預算情境下的投資報酬率 (ROI)
- 應用場景：如果將 Facebook 預算增加 20%，對總收益有何影響？在固定預算下，如何分配 Google 與非 Google 管道的比例，才能獲得最高的 ROAS？
注意：此工具僅用於模擬規劃，不會直接更改廣告帳戶的實際設定。
使用門檻
若想要使用跨管道預算工具，GA4 資源必須符合條件：
- 轉換資料：需至少 1 年的轉換資料 (不支援網站轉換及重要事件)。
- 廣告活動資料：需至少 1 年的數據，且包含至少兩個管道 (Google 與非 Google 管道)。
- 管道分組： 需使用相容的「主要管道分組」，且具備費用數據。
符合以上條件後，Google 需約 2 天時間評估費用匯入正確性及模型品質。檢查通過後，就可以建立企劃書。
Analytics 顧問
除預算工具外，Google 也將強大的生成式 AI 模型 Gemini 整合到 GA4，推出了 Analytics 顧問 (Analytic Advisor)。這就像在 GA4 中內建了一位隨時待命的顧問，你可以用自然語言與其對話，大幅縮短從「找數據」到「獲得洞察」的時間。需注意的是，系統只會使用特定 Google Analytics 資源中的資訊來生成回覆。
Analytics 使用示範
- 診斷問題 (Why)： 「為什麼上個月的總收益下降了 15%？」AI 會協助分析潛在原因。
- 挖掘洞察 (What)： 「過去 30 天自然搜尋流量的購買趨勢如何？」系統會直接生成視覺化圖表。
- 操作指引 (How)： 「如何建立新的目標對象？」AI 會提供步驟教學。
- 尋找機會： 「使用者查看產品頁面後就離開，哪種方式能最有效率地重新吸引他們？」
注意：Analytics 顧問的功能目前未盡完善，仍有一些限制。
結語
這次更新對於數位行銷是一個明顯的轉捩點。透過「跨管道預算工具」，行銷人不再需要依賴直覺或繁瑣的試算表來規劃預算；透過 Analytics 顧問，數據分析的門檻被大幅降低，讓團隊能更專注於策略思考。
這對企業意味著什麼？
- 全面可視性： 集中管理 Google 與非 Google 平台的成效與支出。
- 敏捷決策： 快速識別成效不佳的管道，即時調整預算配置。
- 提升 ROI： 利用機器學習模型找出含金量最高的媒體組合。
工具雖然強大，但前提是必須擁有完整且乾淨的數據基底。由於模型需要累積歷史數據並進行正確的資料匯入設定，建議大家盡早開始規劃 GA4 的資料架構，以免錯失累積數據的黃金期。
不確定目前的數據品質是否合格？歡迎聯絡我們，讓數據領航員為你的 GA4 進行全面健檢，協助你無縫接軌 AI 行銷時代！
