文章目錄
1. E-E-A-T 是什麼？
2. 為什麼 E-E-A-T 很重要？
3. 如何實踐 E-E-A-T？
4. 如何強化網站的 E-E-A-T 表現？
5. E-E-A-T 常見 Q&A
6. 結語
在數位廣告與內容行銷日益成熟的市場中，「如何被搜尋引擎看見」已不再是單純的關鍵字堆疊競賽。Google 對於內容品質的要求越來越高，並強調「可信任的資訊來源」才值得被推薦。這樣的評估邏輯，正是建立在 E-E-A-T 四大原則之上。
本篇文章將說明 E-E-A-T 是什麼、為什麼它對網站排名與品牌經營至關重要，並提供實用技巧，協助您優化內容策略。
一、E-E-A-T 是什麼？
E-E-A-T 是 Google 用於衡量網頁內容品質的重要架構，分別代表：
- Experience（經驗）：內容創作者是否具備主題相關的實際經驗？是否親身操作、觀察、使用過相關產品或服務？
- Expertise（專業知識）：作者是否具備該主題所需的專業背景或技能？內容是否準確且具深度？
- Authoritativeness（權威性）：網站或品牌在特定領域是否具有一定的公信力或業界認可？是否常被引用、推薦？
- Trustworthiness（可信度）：資訊是否透明、正確、安全？網站是否有清楚的聯絡方式、聲明條款與使用者保障？
這四個指標共同構成 Google 用來評估一篇內容是否值得被搜尋者閱讀與信賴的標準。
二、為什麼 E-E-A-T 對內容行銷與 SEO 很重要？
Google 的使命是「組織世界資訊，使其普及並可供使用」。這意味著搜尋引擎更傾向將資訊正確、經驗豐富、專業清晰、具備信任基礎的網站排名置前。這種標準在涉及財經、醫療、法律等「高影響性主題」（YMYL, Your Money or Your Life）上尤其嚴格。
若網站內容缺乏上述條件，即使技術上符合 SEO 結構，也可能因不具備足夠的 E-E-A-T 評價而無法獲得優先曝光。因此，E-E-A-T 不僅是搜尋引擎演算法的參考依據，更應成為品牌內容策略的核心思維。
三、如何實踐 E-E-A-T？網站優化與內容撰寫的建議
實踐 E-E-A-T 並非一次性完成，而是一套可持續優化的系統性作法。以下為各項原則的實務應用建議：
1. 經驗（Experience）：強調第一手觀察與操作
創作者應分享真實經歷與實際操作情境，而非僅複述產品說明書或網路資訊。
🔍 Tips：
- 撰寫產品/服務使用心得，並輔以實際數據或圖片
- 引用公司/個人在該領域的操作經驗或客戶案例
2. 專業知識（Expertise）：展現知識深度與解釋力
專業內容應條理分明、語言精確，能協助讀者解決問題或深入理解議題。
🔍 Tips：
- 引用學術研究、專業報告或產業數據佐證觀點
- 為重要術語提供說明與脈絡，兼顧專業與可讀性
3. 權威性（Authoritativeness）：建立品牌聲譽與外部肯定
網站與創作者若獲得來自其他網站、媒體或專業社群的引用或合作，能有效累積信任分數。
🔍 Tips：
- 在頁面中列出合作品牌、媒體報導與業界活動紀錄
- 定期產出可供引用的產業觀察、分析報告與白皮書
4. 可信度（Trustworthiness）：維護資訊正確與網站安全
可信內容來自細節的建立，包含正確資訊、安全機制、明確標示責任歸屬等。
🔍 Tips：
- 建立清楚的「關於我們」「聯絡我們」與「隱私條款」頁面
- 所有文章標示作者、職稱與發佈時間，維持內容透明
四、延伸技巧：如何強化網站的 E-E-A-T 表現？
除了內容面向的優化，網站經營者還可透過以下方式進一步提升整體 E-E-A-T 評價：
- 建立作者頁面與專欄制度：介紹撰稿人員的背景與專長，強化內容來源的可信度。
- 取得高品質反向連結：從業界網站、新聞媒體、教育機構獲得外部連結，有助於提升網站權威性。
- 維持內容更新頻率與正確性：針對舊文章定期進行審核與調整，反映最新資訊與產業現況。
- 收集用戶回饋與評論：透過評價、留言與用戶分享，進一步累積實證信任基礎。
五、常見問答 Q&A
Q1：我不是專家，也沒有學歷背景，可以符合 E-E-A-T 嗎？
可以。Google 重視的是真實經驗與內容價值。即使沒有專業學歷，只要能提供誠實、深入的觀察與使用經驗，同樣具備參與價值。
Q2：網站剛成立，沒有知名度，也會被判斷權威性很低嗎？
初期網站確實權威性較低，但可透過穩定發佈內容、取得外部引用、合作媒體露出與社群參與，逐步建立聲譽。
Q3：E-E-A-T 是 Google 的排名因素嗎？有算法影響嗎？
E-E-A-T 本身不是單一的排名因素，但它已深入整合在 Google 的品質評估與演算法架構中，間接影響排名機會與可見性。
Q4：這四項指標有哪一項最重要？
在大多數情況下，Trustworthiness（可信度）是最核心的要素。即便內容具經驗與專業，若缺乏誠實與安全性，將難以建立信任。
Q5：即使現在 AI 搜尋崛起的環境，E-E-A-T 還很重要嗎？
是的。AI 搜尋系統（如 Google SGE 或 ChatGPT）需要依賴具信任度的內容來源進行摘要與引用。E-E-A-T 表現良好的網站更容易被 AI 採用作為答案依據，代表未來在 AI 驅動搜尋下也仍具高度影響力。
六、結語：E-E-A-T 是內容為王時代的品質保證
在 AI 搜尋、語意分析與內容爆炸的時代，唯有能被信任的內容，才能脫穎而出。E-E-A-T 是搜尋引擎在背後運作的評分指標，也應成為企業與品牌建立長期內容策略的依據。無論您經營的是企業網站、電商品牌或專業知識平台，從「可信的內容品質」出發，將是提升自然流量與數位聲譽的關鍵。
