文章目錄
1.  打造高成效搜尋廣告​
2.  主委加碼

隨著消費者搜尋行為的多樣化與複雜化,Google 搜尋模式正快速進化。根據 Google 統計,每天有 15% 的搜尋字詞是過往從未出現過的,這反映了消費者越來越傾向使用多元且口語化的方式探索資訊,從新興字詞到更具細節的長尾關鍵字,搜尋變得更個性化且即時化。

對廣告主而言,這既是挑戰,也是機會。如何在如此多變的環境中,透過搜尋廣告精準觸及目標受眾、掌握趨勢,成為決勝關鍵。2024 年,靈活運用創新策略與精確技術,將是品牌在搜尋廣告中脫穎而出的最佳途徑。以下分享三大秘技,幫助廣告主有效提升搜尋廣告表現。

三大秘訣:打造高成效的搜尋廣告

秘訣一:提升廣告優異度至「佳」或「極佳」

在每個廣告群組中,建議加入至少一則廣告優異度為「佳」或「極佳」的回應式搜尋廣告。Google 的數據顯示,當廣告主將廣告優異度從「不佳」提升至「極佳」後,轉換次數平均增加了 12%。為了提升廣告優異度,建議:

  1. 啟用自動建立的素材資源:利用 Google Ads 的建議,系統將根據關鍵字和使用者意圖,自動產生更相關的標題與描述,幫助提升整體廣告表現。
  2. 取消固定部分素材資源:如果使用固定功能,可顯示的廣告標題或說明總數會比較少。因此,固定的項目越少,可建立的組合就越多。如果一定要使用固定功能,建議您將多個獨特的素材資源固定至同一個位置。
  3. 測試多樣化的標題和描述:例如針對「限時優惠」和「品質保證」創建多種素材,進一步提高優異度。
秘訣二:新增至少 4 張不同的圖片素材資源

圖片素材資源能為搜尋廣告加入視覺元素,讓使用者在點擊前就能直接感受到產品或服務的核心價值。這不僅有助於傳遞品牌形象,也能提升廣告的互動性。根據官方測試,能提升最高10%點擊率。該如何有效規劃圖片素材:

  1. 選擇與產品/服務相關的高品質圖片:例如展示產品使用場景或服務的結果,讓使用者能輕鬆理解其價值。
  2. 保持素材的多樣性:例如結合實拍、插圖或促銷設計,吸引不同類型的使用者。
  3. 測試圖片素材的效果:定期分析哪些素材表現最佳,並更新內容保持新鮮感。
秘訣三:加入商家標誌與商家名稱

在搜尋廣告中展示商家標誌與名稱,不僅可以增強品牌識別,還能帶來實際的成效提升。研究顯示,這一舉措平均能使轉換升幅達到 8%,且單次轉換費用維持穩定。實現此秘訣的具體方法:

  1. 準備符合規範的商家標誌:確保圖片解析度高,並且符合 Google Ads 的格式要求。
  2. 清晰呈現品牌名稱:避免過度縮寫或使用難以辨識的字體,讓使用者一眼就能認出您的品牌。

搭配其他資產一起使用:例如加入商家位置資產與附加連結,讓廣告更具說服力與吸引力。

主委加碼:一定要試試看的 Power Pairing 組合!

Power Pairing 是一種將 Google Ads 兩大核心功能「搜尋廣告(Search Ads)」與「最高成效廣告(Performance Max)」結合的廣告策略,目的是最大化廣告成效並提升投資報酬率。詳細的策略內容歡迎參考:Google Ads Power-Pairing 優化指南

透過以上秘訣,廣告主可以在現行廣告工具中,持續提升廣告表現,增加點擊率與轉換數量,同時有效控制廣告成本。這些秘訣不僅是技術上的優化,更是對用戶體驗的全面提升!

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