2024年 Google 搜尋廣告創意最佳化原則

秘訣一：提升廣告優異度至「佳」或「極佳」

在每個廣告群組中，建議加入至少一則廣告優異度為「佳」或「極佳」的回應式搜尋廣告。Google 的數據顯示，當廣告主將廣告優異度從「不佳」提升至「極佳」後，轉換次數平均增加了 12%。為了提升廣告優異度，建議：

1. 啟用自動建立的素材資源：利用 Google Ads 的建議，系統將根據關鍵字和使用者意圖，自動產生更相關的標題與描述，幫助提升整體廣告表現。
2. 取消固定部分素材資源：如果使用固定功能，可顯示的廣告標題或說明總數會比較少。因此，固定的項目越少，可建立的組合就越多。如果一定要使用固定功能，建議您將多個獨特的素材資源固定至同一個位置。
3. 測試多樣化的標題和描述：例如針對「限時優惠」和「品質保證」創建多種素材，進一步提高優異度。

秘訣二：新增至少 4 張不同的圖片素材資源

圖片素材資源能為搜尋廣告加入視覺元素，讓使用者在點擊前就能直接感受到產品或服務的核心價值。這不僅有助於傳遞品牌形象，也能提升廣告的互動性。根據官方測試，能提升最高10％點擊率。該如何有效規劃圖片素材：

1. 選擇與產品/服務相關的高品質圖片：例如展示產品使用場景或服務的結果，讓使用者能輕鬆理解其價值。
2. 保持素材的多樣性：例如結合實拍、插圖或促銷設計，吸引不同類型的使用者。
3. 測試圖片素材的效果：定期分析哪些素材表現最佳，並更新內容保持新鮮感。

秘訣三：加入商家標誌與商家名稱

在搜尋廣告中展示商家標誌與名稱，不僅可以增強品牌識別，還能帶來實際的成效提升。研究顯示，這一舉措平均能使轉換升幅達到 8%，且單次轉換費用維持穩定。實現此秘訣的具體方法：

1. 準備符合規範的商家標誌：確保圖片解析度高，並且符合 Google Ads 的格式要求。
2. 清晰呈現品牌名稱：避免過度縮寫或使用難以辨識的字體，讓使用者一眼就能認出您的品牌。

搭配其他資產一起使用：例如加入商家位置資產與附加連結，讓廣告更具說服力與吸引力。