文章目錄
1. 背景與挑戰
2. 穩紮廣告基礎，三大心法啟動行銷賦能
3. 執行成效
一、背景與挑戰
源自台灣的跨國科技龍頭品牌，在 3C、通訊設備推出許多明星產品，為成就更美好的消費者體驗，品牌持續針對不同場域目的、受眾開發產品分支。但 3C 商品單價偏高，消費者的考慮、購買週期較長，且銷售市場競爭激烈，如何在每一次推廣打出對應的行銷組合，提升整體銷量，同時觸及大量潛在消費者和提高品牌的滲透率，是品牌發展面臨的行銷課題。
二、穩紮廣告基礎，三大心法啟動行銷賦能
在各大廣告平台隱私權政策之下，受眾分類已不及以往鮮明，導致行銷組合容易疲乏，且網路資訊獲得管道多元，使消費者在購物歷程、角色上趨向混沌。如此趨勢告訴各位行銷人，廣告策略的目光不能受限於廣告當下的投放，必須從受眾、素材等面向從長計議。CloudAD 結合上述概念和過往成效解析，搭配 AI 廣告投放投放，歸納出三大心法，重啟行銷賦能：
- 心法一、活用會員 – 自有受眾行為資料
面對隱私權法規、瀏覽器技術調整，運用數據平台能追蹤到的資料受限已不是新聞，如何維持數據統計及運用成為現代顯學，CloudAD 建議透過「自有名單」、「網站行為」成為探索潛力訂單的指南針。
- 自有名單：CloudAD 建議透過第一方名單匯入數據工具，讓品牌自有的龐大會員資源加強廣告學習訊號。
- 網站行為：品牌擁有完整的 GA4 環境、追蹤碼埋設，能完整累積用戶互動資訊，CloudAD 將品牌內建資訊按「網頁瀏覽、購買、購物車」等行為加密打包，加強在行銷漏斗各層廣告的學習方向。
- 心法二、分眾溝通 – 根據應用場景客製內容
許多廣告主在規劃廣告素材時，煩惱溝通折扣是否會降低品牌價值、以及活動會面臨波段換檔的問題。 CloudAD 根據「品牌形象」、「促銷活動」兩大行銷標的分流進行，不僅能更客觀的檢視對應成效，也能讓廣告真正投其所好。
- 品牌形象：透過溝通招牌保固服務的圖文宣傳品牌，不僅能在消費者有相關產品需求時能達到形象經營的效果，針對廣告也符合系統需要長期學習的需求，優化廣告成本，讓品牌經營獲得的受眾成為消費者轉換的敲門磚。
- 促銷活動：由於品牌會根據商用、電競、創作者等應用場景分化產品，故 CloudAD 建議在素材將商品和情境融合，讓促銷活動的素材除了溝通折扣外，也能貼近消費市場訴求，實現個人化廣告，增加消費者點擊意願。
- 心法三、智慧學習 – 耕耘 AI-Powered Ads
擁有完整的第一方受眾、客製化的素材作為後援，廣告便能全力發揮，有效投遞給不同消費歷程階段的使用者，達成對應的行銷任務。許多廣告主選擇 Google 推出的 Performance Max 作為 AI 廣告工具的投資，但隨著網路平台的多元，消費者歷程越發混沌，也養成多方比較商品價格、評價的習性，CloudAD 建議加入 Meta 的 ASC 廣告(高效速成+購物廣告，Advantage+Shopping Campaign )，透過 Meta 推出的機器學習技術，擴大廣告的觸及範圍，增加商品與消費者的接觸面。
- Google Performance Max：運用 AI 機器學習原理，能橫跨 Google 的各式版位( Youtube、Gmail、搜尋結果、聯播網)追蹤消費者足跡，發揮最大的廣告曝光，且 Performance Max 廣告活動能打入「訊號」，不論是參考第一方會員資料，或是承接 Youtube 頻道觀眾輪廓作為行銷方向，都能讓每一分的廣告投資累積運用。
- Meta Advantage+Shopping Campaign：有別於傳統 DPA ( Dynamic Product Ads ) 需要手動設定受眾，雖然 ASC 廣告同樣以精選輯目錄廣告格式投放，但利用自動化技術投遞消費者感興趣的產品項目，同時搭配圖片曝光和活動資訊，提高了廣告的宣傳效果。最重要的是，透過 AI 學習技術，品牌成功擴大了潛在用戶的觸及範圍，提升了流量品質和銷售業績。
三、執行成效
- 轉換數 +200%
- 工作階段參與時間 +35%
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