在不斷變動的數位行銷環境中，Google Ads 的最高成效廣告活動（Performance Max，簡稱PMax）廣告活動已成為許多廣告主整合 Google 各通路與 AI 能力、提升廣告效益的重要工具。超過百萬名廣告主已投入使用，Google 也持續優化功能，2024 年便推出逾 90 項品質改進，平均帶來超過 10% 的轉換數與轉換價值成長。為回應使用者需求，Google 近期針對 Performance Max 推出全新報告功能，進一步強化洞察力與透明度，重點可歸納為以下四大特點：
1.管道成效（Channel Performance）
過去投放 PMax 時，Google Ads 後台僅顯示整體廣告活動表現。「管道成效」報告透過視覺化的路徑探索報表，協助廣告主快速了解 PMax 在各曝光通路（搜尋、YouTube、探索、Gmail、地圖、展示型聯播網）所帶來的曝光、互動與轉換成效。
此外，報表亦可進一步拆分至廣告格式層級，包括「使用影片」或「使用產品資料」的廣告，涵蓋搜尋廣告聯播網上的購物廣告、多媒體廣告聯播網的動態再行銷廣告，以及 YouTube 上展示產品的影片廣告，幫助廣告主掌握不同廣告格式在各通路的表現。
2.管道分布表格（Channel Distribution Table）
在「管道成效」頁面下方，管道分布表格提供更詳盡的數據檢視，包括點擊次數、轉換次數、費用等指標，並可直接下載作為成效分析資料。
此表格亦包含關鍵的格式層級細分，例如使用產品資料的廣告表現，讓廣告主可依據不同格式與通路，進行進一步優化。
3.診斷工具（Diagnostics）
診斷工具會顯示各通路上可能需排除的潛在問題，例如：協助園藝用品零售商發現因缺少商店位置，導致廣告無法曝光於地圖（Maps）；或指出到達網頁與使用者搜尋查詢關聯性不足，限制搜尋廣告聯播網（Search）的曝光機會。
此功能幫助廣告主從廣告本身以外的面向切入，排除潛在阻力，進一步提升整體成效與品牌經營效益。
4.素材資源層級報告（Asset-Level Reporting）
以往的素材資源層級報告可顯示哪些素材對業績帶來最多轉換。此次更新新增更多指標，如曝光次數（Impressions）、點擊數（Clicks）、費用（Cost），以及轉換價值／費用、平均單次點擊出價（Average CPC）等，並將此報告擴展至 PMax 以外的搜尋與多媒體廣告活動，強化跨活動的素材效能評估。
結語
這次 PMax 的報告功能更新，特別是全新的「管道成效」頁面與診斷工具，為廣告主帶來前所未有的透明度與數據洞察。透過這些工具，您能更清楚掌握預算在各通路的實際表現，發現優化空間，並排除影響成效的關鍵問題。同時，素材層級報告的擴展，也有助於廣告主未來創作更具吸引力、轉換力的廣告素材。
資料來源：Google
