文章目錄
1. 戶外廣告包含哪些？
2. 戶外廣告成效該如何監測？
3. 戶外廣告採購方式有哪些、該如何選擇？
4. 戶外廣告版位該如何選擇？
5. 戶外廣告採購 Q&A支持者行為四階段
一、戶外廣告包含哪些？
戶外廣告常見簡稱為 OOH（Out-of-Home Advertising），也有人稱為線下廣告。本文聚焦於傳統戶外形式，不包含數位戶外廣告（DOOH）。
凡是設置於人流可視、可聽的空間皆屬戶外廣告範疇，例如：大型看板、捷運站燈箱、有線電視頻道、公車與計程車廣告、車體包膜，甚至是電梯大樓、社區前的影音螢幕。
二、戶外廣告成效該如何監測？
雖然戶外廣告不像數位廣告那樣能提供觸及、曝光、轉換等數據，但還是有方法可以佐證效果：
- 可透過第三方市調公司（如尼爾森）提供監測播放報告，確認廣告是否如期上刊。
- 透過官方的人流量報告，例如台北捷運會不定期更新旅運量，說明廣告影響力。
- 若預算足夠，也可委託市調公司進行人工訪查，了解消費者是否看過廣告、印象如何，是否影響購買決策。
這些資料能幫助你在缺乏即時成效數據的情況下向內部報告。
三、戶外廣告採購方式有哪些、該如何選擇？
常見的戶外廣告採購方式分為以下三種：
- 直接銷售
例如部分大樓外牆廣告，由建商或物業公司自營。適合單一點位、需求簡單的品牌，可自行洽談、節省服務費。若為大量採購（如車體廣告），可視數量與價格決定是否交由媒體代理商整合。 - 獨家代理
捷運、高鐵、台鐵與客運站等場域，通常由媒體代理商獨家管理，負責銷售、刊登與上稿作業。須與該代理商接洽，較適合規模較大的整合型採購需求。 - 一般媒體代理商
代理商憑藉客戶數量可取得議價優勢，並能協助整合多平台採購，降低溝通與執行成本。特別適合希望在多個通路平均投放的品牌主。
若採購量大、希望談長期合作條件，可直接洽談獨家代理商；若僅想分散投放、提高效率，建議交由媒體代理商統一處理報價與投放事宜。
四、戶外廣告版位該如何選擇？
- 預期觸及人數
可依人流推估觸及範圍。例如捷運轉運站每日人次可達數十萬，若搭配多點曝光與持續投放，可有效擴大總體聲量。戶外廣告屬於聲量型媒體，建議選擇3至5個以上版位、搭配兩週以上投放期，避免聲量不足。 - 目標受眾（TA）與動線路徑
雖無法精準鎖定受眾，但可根據目標族群的生活軌跡來選擇版位：- 上班族（25–45歲）：捷運站燈箱、辦公大樓影音、轉運站看板
- 學生／年輕族群（18–25歲）：校園周邊、公車廣告、夜市商圈看板
- 高資產族群：百貨、商辦、高架看板、高鐵站等高流量區域
如需更精確資料，可結合第三方人流調查，或內部數據與熱區工具推估受眾分布。
- 預算是否足夠
戶外廣告版位專屬性高，無法共享，因此單位成本相對較高。若規劃完整行銷活動，建議預算至少需 20 萬元以上，以支持足夠的投放量與曝光聲量。若僅購買單一點位，效果恐怕有限，僅適合特殊情境或個人性質活動（如偶像應援）。
五、戶外廣告採購 Q&A
Q：戶外廣告需要提前多久規劃？
實體製作物如燈箱燈片、車體廣告等，通常需要打樣確認，以避免重印或施工造成額外成本。建議從打樣到上刊至少預留兩週，加上預約版面、設計與審稿流程，最好提前兩個月安排。
Q：我想要將戶外廣告的受眾引流到自身官網或 LINE 官方帳號，現在還會建議使用 QR code嗎？
若是靜態廣告（如捷運燈箱、車廂廣告），可搭配 QR code 或 LINE Beacon，吸引人流主動接觸內容。但若是動態廣告（如公車、計程車車體），因為移動頻繁，較適合聚焦在簡潔的訊息口號上。
