Google Display Network(GDN) 媒體基礎介紹 1【什麼是GDN廣告?】
今天這篇文章要來介紹Google 廣告的媒體之一Google Display Network (GDN),相信應該很多人對這項媒體廣告工具都不陌生,不論你是不是從事媒體投放相關的工作,應該也會常常看見GDN廣告的蹤影,今天就來探討GDN廣告的誘人之處吧! 本篇文章會介紹的3個重點如下
1. GDN的廣告特色
2. GDN的收費計價方式
3. GDN廣告到底好不好?
(小提醒 : 如果已經是熟門熟路的老司機,建議可以直接移動到想多了解的部分閱讀,而如果是剛接觸數位媒體的朋友,建議一步一步的往下閱讀喔!)
什麼是GDN廣告? (Google Display Network)
沒有接觸過數位廣告的同學,可能會對GDN這個好像很艱澀的名字感到陌生,不過不用擔心,我打個比方會讓你更好理解GDN是什麼,簡單來說呢!其實GDN廣告就像是 “數位網路世界裡的廣告傳單” 不過不像是在大街上逢人就發的傳單,而是可以巧妙性的決定你要發給什麼人的傳單, 例如可以指定喜愛美食的受眾、旅遊愛好者、上班族、新聞網站、健康網站….等數以千計的鎖定方式,能夠有這麼多元的指定方式是因為GDN涵蓋了眾多的網站聯播網,讓您的廣告可以在這些大量的網站上曝光。
至於Google是如何能鎖定到興趣 (為什麼Google知道我的興趣是什麼?) 這主題往後會有另外的文章介紹其邏輯跟方法,說完了為什麼GDN是數位網路世界裡的傳單之後,要再更進一步的說明 “到達網頁”,GDN廣告投放的基本必要元素包含【廣告素材】&【到達網頁】(當然還有錢) 才能夠進行投放,其實跟發傳單是一樣的邏輯,廣告素材就是指傳單,而到達網頁就是指你的店家 (也就是你的網站),由於GDN廣告能觸及到的範圍非常廣,所以也是個能替你的網頁帶來大量流量的媒體,對於很多剛接觸數位媒體的同學,建議可以從GDN廣告開始嘗試。說了這麼多,GDN廣告的特點其實就是下列三高 :
老闆一份 GDN 怎麼賣?
說完了GDN廣告的基本介紹,再來換談談很多同學很在意的【計費方式】,GDN的基礎收費方式分為兩種形式,分別為 點擊收費 (CPC) 以及曝光收費 (CPM) 兩者擇一,也就是廣告實際有造成點擊,或是廣告實際有造成曝光 Google才會進行收費,以下分別說明CPC以及CPM的收費方式 :
- CPC (點擊收費) : 單次點擊收費,廣告曝光之後實際被點擊了才會收費,點擊一次就會產生一個CPC費用,也就是說即便廣告曝光了1000次,但都沒有被點擊,就不需要支付費用。
- CPM (曝光收費) : 千次曝光收費,廣告每曝光1000次就會產生單位費用,代表廣告每次產生了1000個曝光就會產生一個CPM費用,也就是說即便廣告造成了非常多點擊,但扔然是曝光數產生了才會收費。