Google 關鍵字規劃工具隱藏攻略市場分析輕鬆搞定

市場分析-Google Ads關鍵字規劃工具封面圖

 

身在品牌端的你,是否時常為這些問題所苦惱:
– 自家產品或服務能否滿足市場需求?
– 品牌旗下的產品分別適合在哪些時機推廣?
– 品牌與競品的搜尋量該如何搜集?
– 廣告投放的波段策略該如何制定?
如果你有上述任何一個問題,那你必讀這篇文章!
本篇將告訴你一個免費且實用的工具— Google Ads 關鍵字規劃工具, 輕鬆搞定市場分析大小難題!

 

Google Ads 關鍵字規劃工具隱藏功能

平時廣告主使用 Google Ads 「關鍵字規劃工具」,多是用來規劃 Google 關鍵字建議書,挖掘與品牌業務相關的字詞,快速獲得使用者搜尋字詞的方向與頻率。然而除了這樣基本用途,工具中提供的關鍵字組方向、平均搜尋量、時間與地區變數等資訊,只要進一步剖析,便能提供市場洞察重要的數據佐證,幫助品牌在擬定行銷策略時更具架構與邏輯。

 

市場分析-Google Ads關鍵字規劃工具的趨勢圖

掌握三項核心分析守則,完備行銷企劃

守則一:關鍵字詞挑選

透過不同的關鍵字組,如品牌字、競品字、產品品類字、需求字等,推估市場需求量與分佈狀況,彈性調整行銷鎖定重心。

1.搜尋量與競價程度評估

透過不同字詞搜量的分佈及其競價程度,評估品牌 重點經營的議題目標。例如,競品字搜量表現強勁且市占率高,策略可從產品品類字切入,由上層培養潛在受眾對於品牌的認知。
 2.搜尋趨勢評估
觀察字詞搜量的增減趨勢變化,了解消費者需求及市場趨勢,以下提供四種搜量型態及意義:
新興成長字(Rising Stars):搜量於過去數月持續成長,需求具一定力道,為品牌可多加關注的領域
穩定成長字(Sustained Risers):搜量逐年穩定成長,需求穩固
爆發性需求字(Emerging Trends):搜量猛爆性增長,然需求穩定度仍待檢視
衰退性需求字(Declining Trends):搜量逐年衰退,需求逐漸消失

 

市場分析-Google Ads關鍵字規劃細部欄位

守則二:日期波段安排

觀察字詞搜尋量隨時間遞進產生的變化,協助品牌洞察旗下產品或服務、市場需求的淡望季分佈,抑或搭配過往行銷規劃與市場因素,找出商品需求成長與衰退的關鍵,支撐行銷策略佈局。
另外,透過 YoY 的比較,亦可找出品牌與市場需求的年成長表現,獲取更全面的產業訊息。

 

市場分析-Google Ads YoY比較圖表

守則三:地區需求觀察

品牌能透過地區的篩選,查看指定地區的字詞搜尋表現,藉此搜集當地消費者的搜尋行為與需求程度。回歸廣告策略層面,品牌主變能透過不同地區消費者的搜尋熱度,有所依據地分配不同地區的預算配置,提升預算的掌握度與運用效率。

 

市場分析-Google Ads 消費者熱搜介面圖

Google Ads「關鍵字規劃工具」提供了一個簡便的方式,讓品牌主不必再花費大量時間與額外成本進行市場調查。若想了解更多行銷策略與廣告優化服務,歡迎聯繫我們

 

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