什麼是 Reels？為什麼要用 FB、IG Reels 廣告？
Reels 是 Meta（Facebook 與 Instagram）平台上使用率最高的影音內容形式，不只觀看量持續成長，更具備將注意力轉化為行動的潛力。透過以下官方數據，我們可以發現品牌若善用 Reels 版位結合廣告策略，可在數位廣告的觸及、互動到轉換各階段獲得更高成效。
📊 Reels 使用與互動數據
- 影片已佔用戶使用 Facebook 與 Instagram 的 60% 以上時間
- Instagram 用戶大約有 50% 的時間都花在觀看 Reels 上
- 每日全球 Reels 的轉貼次數超過 35 億次，
- 根據 Meta 訪問統計，85% 受訪者會在觀看 Reels 後追蹤品牌
- 根據 Meta 訪問統計，79% 受訪者會在觀看 Reels 後購買商品或服務
📈 Reels 與 Meta 廣告工具結合，顯著提升行銷成效：
- 成效型廣告：
- 具體而言，納入 Instagram Reels 能顯著提高「頁面瀏覽」（97%）、「加到購物車」（97%）及「購買」（90%）等事件的發生機率。
- 大規模研究顯示，在常規廣告活動中加入 Facebook Reels 版位，每投入一美元可提升 3% 的購買次數增幅。
- 品牌廣告：
- 相較於常規廣告活動，使用 Reels 廣告平均能帶來 14% 的品牌指標提升。
- 中位數的品牌指標提升幅度更高達 24%。
FB、IG Reels 廣告如何設定、在哪裡設定？
Reels 廣告嚴格說起來是在選擇廣告「曝光的版位」，並不是像「高效速廣告活動」的「行銷活動」的類型。
因此若想設定廣告，可以遵循以下步驟：
(1)進入 Meta 的「廣告管理員」
(2)創建行銷活動，並選擇對應的行銷活動目標、並輸入對應的內容（命名、版位）
(3)若要發佈連續短片廣告，請在 Meta 廣告管理員廣告組合層級的版位下方選擇：
- 高效速成+ 版位（前身為自動版位）
- 或手動版位，然後選擇限時動態和 Reels
FB、IG Reels 廣告成效該如何提升？
數位廣告的決勝關鍵從來不只有如何設定廣告受眾，更在於「素材力」。Meta 官方指出，優質的創意內容才是拉開成效差距的關鍵，因此也提出了 素材優化四招，協助品牌提升 Reels 廣告的實際效益。
根據 Meta 實測，若能依照官方建議製作 有聲播放、遵守安全區域、比例為 9:16 的全螢幕影片，其廣告每次成果成本（CPR）：
- 相較靜態圖像廣告 降低 34.5%
- 相較於 無聲播放或非 9:16 的影片 也能降低 15%
此外，只要廣告素材有依據 Reels 創意指引原則 進行製作，就能有效提升演算法對該素材的辨識與推播效率，讓 廣告投遞精準度提高達兩倍，不只吸睛，更能直擊目標受眾。
一、建立 9:16 的吸睛 Reels 廣告影片
Reels 是全螢幕的沉浸式影片格式。為了肆意揮灑廣告創意，
建議您一開始就先播放影片並調整成 9:16 格式。
- 使用 Meta 廣告管理員將影片廣告裁切成 9:16
二、建立含音效的 Reels 廣告，為受眾提供娛樂效果。
音訊（不論是音樂、配音或音效）是帶動 Reels 連續短片互動率與
娛樂效果的關鍵推手。
- 前往聲音資料庫，下載可用於廣告創意的免費音效。聲音資料庫
現在最大的特色是專為 Reels 打造的音效資料庫。只要在搜尋列
搜尋「Reels 音效」，就可以探索不同敘事類型適合的音效。
三、在安全區域內設計，讓用戶可以清楚看見訊息
為了確保訊息不會與 Reels 用戶介面重疊，請勿在廣告下方 35% 的區塊放置任何廣告創意素材、文字和標誌。
- 在 Meta 廣告管理員中開啟安全區域護欄，瞭解廣告應如何配合 Reels 安全區域
- 使用 Reels 安全區域檢查工具（PowerPoint、Photoshop、Keynote），檢查您的重要廣告創意元素是否位於安全區域
四、與創作者合作，使其成為您的廣告創意或製作夥伴
在 Reels 廣告中，與創作者合作是驅動品牌成效的關鍵。創作者不僅能帶來真實感與親和力，更能有效影響用戶決策。根據官方數據，55% 的用戶透過 Reels 創作者認識新品牌，53% 更表示願意購買他們推薦的商品。透過與創作者共同製作廣告內容，不但能提升轉換說服力，搭配 Reels 合作廣告形式，更可讓每次成果成本降低 5%、轉換率提升 20%。品牌也可透過 Instagram 創作者人才庫，依據自身需求找到最契合的合作對象，藉此打造一系列具備高度說服力與成效的短影音內容，實現從觸及到轉換的行銷閉環。
結語
Reels 是推動品牌觸及與轉換的關鍵工具，從版位、素材到創作者合作都影響成效。想在短影音行銷中脫穎而出？歡迎找 CloudAD 你的數據領航員，陪你精準前行。
