文章目錄
1. Demand Gen 是什麼？
2. 如何運用 Demand Gen 提升行銷成效？
在數位行銷快速變遷的時代，Google 再次帶來重大變革。2025 年，Google 宣布影片行動廣告活動（Video Action Campaigns，簡稱 VAC），將直接升級為需求開發廣告（Demand Gen）。這項改變意味，未來的廣告投放將更加仰賴 AI 驅動的智慧投放，並結合更具吸引力的多媒體內容。那麼，Demand Gen 廣告到底是什麼？為什麼行銷人員應該儘早將其納入策略？又該如何有效運用它來提升廣告成效？ 本文將帶你深入解析！
Demand Gen 是什麼？為什麼必須關注？
Demand Gen 是 Google 推出的廣告形式，專門針對中、下層行銷漏斗的受眾，即那些已對產品或品牌展現興趣，並有可能進一步轉換的潛在客戶。它的目標是透過更豐富的廣告格式與 AI 智慧技術，提高用戶的參與度與轉換率。
2025 年變革：VAC 將全面升級為 Demand Gen
Google 近期正式宣布，2025 年將 VAC，並全面升級為 Demand Gen 廣告。
建議廣告主提早開始認識 VAC，避免錯過潛在成效提升，儘早升級，穩定廣告機器學習！
以下摘要重點更新里程碑：
- 2025”4：無法在 Google Ads 中新增新的 VAC
- 2025”7：尚在運作中的 VAC 將自動升級至 Demand Gen
Demand Gen vs. VAC 有什麼差異？
Demand Gen 擁有 AI 精準投放、跨平台展示、多媒體格式，差異如下：
Demand Gen | VAC | |
廣告格式 | 影片、靜態圖片、輪播廣告 | 影片廣告 |
廣告空間 | YouTube、Google Discover、Gmail、Google Display Network(coming soon) | 主要投放於 YouTube |
目標對象 | 與 VAC 幾乎相同，增加「類似區隔」，可以找出受眾的 lookalike。 | 自訂客群、顧客資料、興趣、人口特性、優化廣告定位等 |
競價 | 與 VAC 幾乎相同，增加「爭取最多點擊」 | 盡量爭取轉換、目標單次轉換出價、盡量提高轉換價值、目標廣告投資報酬率 (有足夠歷來轉換量時可使用)、全通路出價等 |
這些功能使 Demand Gen 不僅適合電商品牌，也適合 B2B、APP 推廣活動，甚至是線下業務開發，提供更靈活且高效的行銷策略。
如何運用 Demand Gen 提升行銷成效？
面對這場廣告變革，行銷人員該如何有效利用 Demand Gen ？不論你是追求左右逢源，擴張市場認同，或是承上啟下，將位於購買週期起點的猶豫客導向結帳，都可以使用 Demand Gen 達成。特別整理三大亮點，確保廣告預算發揮最大價值！
(1) AI 優化廣告組合，Demand Gen + Power-Pairing 協作提升轉換率
Demand Gen 身在行銷漏斗的中下層，定位為啟發、誘導消費者對於品牌和商品的考慮度。因此 CloudAD 建議廣告主一定要搭配其他媒體工具，打造完整漏斗，提升廣告投資效益！
- 雙管齊下：Google 研究顯示，不論使用搜尋廣告和/或最高成效廣告（Performance Max，簡稱 PMax）相比，結合 Demand Gen 可讓整體轉換次數提升14%。
- 左右逢源：透過 Demand Gen 獨家功能「類似區隔」，從第一方數據的會員輪廓，找到相似受眾；再以 PMax 新客獲取出價，將高潛力顧客一網打盡。
- 承上啟下：若還在煩惱多餘預算的配置，Demand Gen 還可以搭配 Power-Pairing 策略 （PMax+Search Ads），讓你的策略更加完整！
(2) AI 精準鎖定受眾，驅動需求
Demand Gen 透過互動行為定義受眾價值，有效區隔消費歷程不同的用戶。例如，在 YouTube 上可依價值高低分類：
- 高價值受眾：喜歡、分享影片的用戶。
- 中價值受眾：訂閱頻道的用戶。
- 低價值受眾：曾觀看但未互動的用戶。
(3) AI 賦能出價策略，優化轉換
Demand Gen 提供三種 AI 出價策略，幫助行銷人員優化不同行銷目標：
- 盡量爭取點擊：在預算內最大化網站流量，適合品牌曝光。
- 以轉換為主的出價：優化互動與轉換成本，提升成交機率。
- 以價值為主的出價：根據轉換價值自動調整出價，加強高價值產品銷售。
透過這些智慧出價模式，行銷人員可根據業務需求靈活調整廣告預算，確保投資回報最大化。
結語：現在就開始布局 Demand Gen
如果你的品牌還沒有開始測試 Demand Gen 廣告，現在就是最佳時機！提早適應這場變革，才能在未來的數位行銷戰場中搶得先機，提升品牌影響力與銷售轉換！🚀
