文章目錄
1. 品牌挑戰
2. ACE心法強化數據力
3. 執行成效
一、品牌挑戰
品牌作為工控資安領導廠商,提供保障客戶OT系統在穩定性和安全性的全面解決方案。在行銷經營上常以產業技術內容拋磚引玉,透過 SEO 、企業口碑發酵,精準吸引企業需求進站,故官方網站為 B2B 行銷發展的重要堡壘,因此經常對官網進行改版。但缺少第三方數據作為度量衡,且銷售藍圖橫跨各大語系國家,導致每一次改版,不論在發想、實作、對齊各部門共識皆需耗費大量人力,無法客觀評估效益。
二、ACE 心法強化數據力,打造 B2B 市場王牌!
為降低行銷付出的沉沒成本,CloudAD 以 GA4 為基底,透過 ACE 心法強化品牌數據力,打造 B2B 市場王牌!
A – Align 需求對齊:對 2B 客戶而言,需要較長的用戶歷程去決定購買與否。因此,在選擇合適的行銷渠道之前,我們必須首先了解訪客的特點、行為,故建置數據環境、事件導入便非常重要。
- 環境建置:CloudAD 收斂需求訪談內容後,部署 GA4 相關資源、設置代碼、事件埋設,追蹤分析訪客行為數據。
- 訪客區隔:品牌發展橫跨國際,內容會按照國籍提供對應語言版本。為分析各國拜訪者的使用習慣,透過 GA4 進階探索報表功能區隔國籍,了解使用者在網站或應用程式中的行為模式,幫助品牌改善使用者體驗,優化網站或應用程式的功能,並制定更有效的行銷策略。
C – Connect 實境銜接:建置數據環境後,需要銜接到品牌實境運用上,故 CloudAD 為品牌打造客製化報表以及串接 Search Console,加速品牌透視市場現況,滾動式調整行銷決策。
- 客製報表:透過 Looker Studio 打造客製化報表,根據每月的流量、使用者互動品質及轉換數據給予洞察分析,再針對品牌當月核心行銷策略進行近一步議題探討。
- Search Console 串接:由於品牌行銷策略中 SEO 佔有一席之地,故將Search Console 串接 GA4 不僅是為了整合使用平台,更能因為串接關係,看到比單純 Search Console 平台更多與品牌相關之內容,進而成為 SEO 優化的養分。
E – Empower 數據賦能: CloudAD 身為品牌數據領航員,不僅提供數據串接服務,也重視品牌數據文化的成長,並且輔助品牌行銷目標與數據分析,提供數據顧問諮詢。
- 數據文化建立: 帶領品牌人員由淺入深了解 GA4 數據該如何解讀、網站數據分析概念,促進跨部門制定策略、協作專案時,能有正確的數據解讀,共同發展高效決策。
- 輔助數據聚焦: CloudAD 觀察經過路徑轉換與轉換比例的分析,幫助品牌較快掌握流量差異與使用者進站後的行為,進而協助品牌調整行銷漏斗策略。
三、執行成效
- 數據資料彙整效率提升30%
- 跨區域&部門溝通時間成本降低20%
- 數據驅動行銷決策效率提升25%
您也在煩惱跨國版圖該如何對齊與評估行銷效益嗎?或是身為B2B產業,還在探索合適的行銷方法嗎?歡迎隨時聯絡我們,讓 CloudAD 為您數據領航。