文章目錄
1. 廣泛比對改頭換面
2. 廣泛比對必開外掛 – 智慧出價
3. 結語
隨著用戶搜尋內容的方式不斷改變，搜尋或已不再是消費者歷程的後段程序。
約 60％ 的 Google 購物查詢顯示用戶仍處於搜尋過程的前期，用戶輸入的關鍵字往往較長也較籠統。此外， Google 官方也表示每天有 15％ 的新搜尋字詞是前所未見的。這使品牌主在發想關鍵字詞時，更難制定全面且理想的關鍵字涵蓋範圍。
面對用戶習性的轉變，使用「廣泛比對」將能有效地網羅潛在商機，但該如何使用才能讓行銷資源被善用？本篇文章將帶你了解廣泛比對的進化，及不可或缺的優化技巧，讓我們繼續看下去！
廣泛比對改頭換面
過去品牌主對廣泛比對往往抱持不少疑慮，因廣泛比對在擴展關鍵字詞的同時，可能帶入與品牌目標相關性較低的詞彙，使得廣告露出在非目標對象面前，且導致預算花費較為分散。
面對廣告主的質疑， Google 在廣泛比對做出了以下的改善
- 改善關鍵字變體的相關性
系統會比對與完全比對和詞組比對一致的查詢，在保有原本的曝光度下，並搜尋更多額外的相關搜尋字詞。 - 考量額外訊息
為了將廣告呈現給合適的用戶，系統會考量用戶的位置、近期搜尋活動與到達頁面等額外訊息的考量，確保搜尋與業務之間的相關性程度。 - 全面比對關鍵字意圖
系統根據廣告群組中的所有關鍵字，進行全面比對並進一步了解關鍵字意圖。
透過以上調整， Google 希望能協助各品牌主們以廣泛比對達到提高效率、節省時間、擴大觸及範圍與切合需求的利益，增加轉換的成效。
廣泛比對必開外掛 – 智慧出價
為有效提升廣泛比對關鍵字的成效，建議將出價改為智慧出價，給予系統彈性學習與優化的空間，透過系統更全面地判斷各關鍵字詞的成效表現，以利預算的活用與成效的提升。平均下來，採用廣泛比對的關鍵字廣告使用者，搭配「目標單次操作出價廣告活動」下，轉換數提高約 25％ ；搭配「目標廣告投資報酬率廣告活動」下，轉換價值則會提高約 12％。
以上是關於廣泛比對的改善與智慧出價的應用，希望能幫助各品牌主更有方向地優化廣告成效。若對廣告投放策略的制定有任何需求與問題，也歡迎隨時聯絡我們。
