您擁有玲瑯滿目的優質產品想被人看見,卻不知道該怎麼做嗎?

我們在建立購物廣告的初衷呢~其實就是可以幫助消費者在適當的時間可以看到我們的產品,當消費者看到我們的廣告曝光時,會先看看購物廣告本身的樣式,購物廣告呈現的內容是什麼?

想像消費者心裡可能想找:有興趣的產品、喜歡的外觀、可接受的價格範圍、購買地點是我熟悉的、或願意在那裡購買…

這時候,我們擁有的優質產品就是最需要透過購物廣告,在最佳的時機,出現在對的消費者面前!

當消費者利用Google搜尋引擎,尋找心裡所想的某產品時並輸入關鍵字,我們的商品資訊就會出現在消費者眼前,這項功能適用於任何裝置的搜尋。

購物廣告形式相較文字廣告更加詳盡且吸睛,因此能夠凸顯我們商品特點,進而吸引真正有意購買且符合條件的潛在消費者點擊我們廣告。

什麼時候才須為廣告付費呢?就如同Google Ads點擊付費的方式一樣,只有在消費者搜尋時從Google購物廣告點擊進入我們的網站時,才需要為這些點擊付費。

 

為什麼使用購物廣告

1. 帶來更多流量與潛在消費者:
Google購物購物展示位置,許多品牌客戶都獲得了比文字廣告明顯高得多的點擊率,相較平常水平獲得最多3倍的點擊率。

2. 挖掘更精準目標消費者:
為了吸引目標潛在消費者,我們可直接在購物廣告中顯示產品訊息,幫助消費者做出更明智的消費決策。這樣,消費者就更加有機會在我們網站上完成購買。

3. 輕鬆管理:
當消費者搜尋我們相關產品而展示廣告時,廣告所呈現的產品詳情依據的不是關鍵字,而是我們在Merchant Center 中 Feed 定義的商品屬性。

4. 覆蓋面廣:
消費者在Google進行搜尋時,我們廣告曝光可能不止一則,當消費者搜尋相關產品契合度較高時,購物廣告還可與文字廣告同時展示曝光。這意味著我們吸引消費者注意的機率可能翻倍。

 

 

 

購物廣告可能會在網路上顯示的位置:

◆ Google 搜尋上的「購物」分頁
◆ Google 搜尋結果頁頂端
◆ Google 搜尋夥伴網站
◆ Google 多媒體聯播網、YouTube、Gmail

消費者看到各種與搜尋內容相關的產品時,可能會同時顯示購物廣告和文字廣告。也就是說,消費者點閱廣告前往購物之前,會先找到最符合需求的商品,對促成交易有很大的幫助。

範例
假設我們銷售露營帳篷,且同時製作了露營用品的文字廣告和露營帳篷的購物廣告,那麼消費者可能會在同一個 Google 搜尋結果網頁上同時看到這兩則廣告。

 

 

購物廣告的6大絕對優勢

1. 高觸及率:
Google搜尋結果第一頁頂端曝光,比文字廣告更優先。

2. 高流量數:
廣告展示就凸顯出產品圖片、名稱、金額,進而點閱廣告的消費者其實離成交只差最後一步,因消費者已清楚網站內容,且能滿足他需求,對於產品有一定認知,這將大大降低跳出率。

3. 易於管理:
不需買關鍵字,只要產出產品資料檔,上傳至GMC,系統將自動讀取產品資訊,並自動契合出符合消費者搜尋時的相關字詞。

4. 能見度高:
購物廣告最多可出現25個產品,假如有多個同類型產品,可能在下次搜尋結果頁中,再次會出現自家產品,若也下搜尋廣告,在購物廣告下方,也能同時出現關鍵字廣告。

5. 資訊即時:
呈現價格與庫存資料,除了讓消費者清楚了解購物資訊外,對於商品庫存管理也相當即時。

6. 高成交率:
提供消費者清楚的產品照片、價格,如果被吸引且願意接受,自然下單的機會就會相當高。

 

 

想要建置購物廣告前首要4大步驟

第一步:首先我們需要先擁有一個符合政策規定的電子商務商店

第二步:設置Google Merchant Center帳號以及上傳Data Feed到我們的Merchant Center內

第三步:把我們Merchant Center與Google ADS廣告帳戶做串接

第四步:在Google ADS廣告帳戶內,創建我們的購物廣告活動,這樣就完成購物廣告的投放囉

 

零售商條件,就差這臨門一腳

根據Google購物廣告政策,以下整理出 10 項零售商條件規範:

1. 不得販售:槍枝、菸草、盜版、成人用品、藥品(藥品種類視各地法規而定)
2. 不需登入/註冊即可加入購物車
3. 線上電商平台擁有完整金物流,有提供宅配到府送貨服務與線上刷卡金流服務
4. 商品皆為固定價格(優惠價格外每樣商品皆要填寫原有價格)
5. 提供當地匯率價格(ex:台幣價格)
6. 商品圖片沒有浮水印、背景乾淨或去背,高品質圖像
7. 商品頁及各分頁、分類頁都有完整撰寫產品資訊內容
8. 商店頁面或退換貨政策頁面有提供實體地址、聯絡電話、聯絡信箱(無實體商店,可填公司聯絡地址)
9. 建議網站具備SSL憑證
10. 不支援旅遊、汽車、寵物、服務、票券

注意!為確保Google機器能爬取到我們所有商店資訊,請以文字格式寫在分頁內,勿使用圖片。

 

符合以上這些規範~我們就能著手進行購物廣告投放囉
想進一步了解更多購物廣告內容,請接續下一篇觀看如何建置購物廣告
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