要聊聊Google購物廣告之前,我們先聊聊家裡的信箱,相信不少人家中信箱經常收到滿滿的賣場DM,不管是大O發、好O多及康O美等…,總是在每期信箱都會塞爆。

每每回家看到這景象,可以深思幾個問題

1. 環保:但這議題太大,我們就不談

2. 廣告業主:不知道工讀生有沒有確實發;DM一張一張發,不知道有沒有被打開來看

3. 消費者:一疊紙在那邊,好想拿去回收;好大一本DM(或一張紙)找不到我要的商品

這樣的商品資訊散佈/接收方式真的是我們(廣告業主/消費者)要的嗎?

根據財團法人台灣網路資訊中心(TWNIC)今年公布「2018年台灣網路報告」顯示,台灣人口上網率已占82%,其中平均每日上網時間更超過4個小時,所以網路普及化對人來說更加便利也更快取代傳統資訊散步的一個媒介。

回到剛剛,在網路使用普及化的現在,為了解決信箱不斷地被餵食的問題,Google也在17年Q3時發佈了全新型態的購物廣告,而什麼是Google購物廣告呢? 如果你是零售業者,有商品、有網站,可以結帳,這時正是運用Google購物廣告取代實體DM的一項最佳媒體宣傳方式,若搭配關鍵字一起服用,更可以在文字、商品圖像、價格、店家等相關資訊曝光給“主動”搜尋的消費者。

這樣,我們就可以解決到剛剛提出來的問題

1. 環保:但這議題太大,我們就不談

>> 議題依然很龐大,我們把話題交給環保專業人士深入探討。

2. 廣告業主:不知道工讀生有沒有確實發;DM一張一張發,不知道有沒有被打開來看

>>確實的將廣告遞送(廣告業主)“主動”搜尋的人(消費者直接選擇想看的商品)看到,在媒體投放過程,也可以很清楚看到點擊進入商品頁面,並且跟深入的了解商品,創造對廣告業主和消費者更良好的選擇商品體驗。

3. 消費者:一疊紙在那邊,好想拿去回收;好大一本DM(或一張紙)找不到我要的商品

>> 不用再把一疊紙整理起來回收(台北市還要分類);更快速的找到想找的商品。

正因如此,Google購物廣告(GSA)的媒體投放方式對 [ 廣告業主 ] 或 [ 消費者 ] 來說,給與兩者間友善的網路購物體驗,也才讓此投放方式躍身為成效型媒體投放方式之一

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