我們無時無刻都在 Google 搜尋中,尋找所需資訊來處理生活大小事,「貓為什麼不上廁所」、
「電信資費優惠方案」、「情人節餐廳建議」、「減脂方式」……

每個搜尋都代表一個商機(客源)

透過Google搜尋數據觀察,發現台灣人有七成以上在購買前會進行「搜尋」做功課後再抉擇,而且使用者認為 Google 搜尋能夠幫助他們取得更多資訊以做出決策,所以身為好品牌好產品好服務的商家,更不能讓商機曝光機會白白流失了,接下來就來看看該如何設定關鍵字。

關鍵字廣告觸及正在「搜尋的使用者」,出現在網頁的領先位置

 

撒網捕魚,先有作戰計畫

開始規劃之前,要思考放哪些關鍵字,商家的廣告才能被看見呢?

  • 廣告主自家產品、服務的關鍵字
  • 一般消費者如何搜尋關鍵字

這兩項內容會延伸出非常多關鍵字,我們可利用下圖「同心圓」三層的說明來歸納,從核心的第一層到最遠的第三層,關鍵字會越來越熱門、觸及人數越來越廣,同時也會影響預算規劃和取捨。

「同心圓」的三層關係說明

實際舉例同心圓的關鍵字規劃,越核心的關鍵字是越明確,越往外層的關鍵字範圍就更廣、多元性,比較像搜尋者在找解決答案或是詢問問題。

空氣清淨機同心圓關鍵字規劃

面膜品牌同心圓關鍵字規劃


進可攻退可守,發揮最大價值

關鍵字廣告擁有免費曝光,點擊才計價的特點,而且出現在網頁的領先位置,所以了解規劃關鍵字的脈絡,廣告主便能清楚的進行目標和預算的設定,

  • 防守型:預算有限的情況下,建議先設定第一層關鍵字,拿下忠誠的消費者。
  • 攻擊型:預算中等或寬裕的話,可以設定第二層至第三層的關鍵字,吸引潛在的搜尋消費者,增加印象或促進購買的機會。

各產業及搜尋趨勢不同,預算與同心圓層級並非絕對值,藉由廣告期間多嘗試、測試,才能將關鍵字廣告的價值發會到最大唷!

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