廣告評級&品質分數

有那麼多廣告主要投放廣告,但版位有限,Google是如何決定顯示哪則廣告呢?

Google關鍵字廣告有自己的一套競價機制,決定要顯示誰的廣告,誰排名在前面,稱之為「廣告評級」。

廣告評級越高,廣告排名就越高,每當AdWords偵測到有新的搜尋查詢出現,就會計算廣告評級

 

那我如何讓廣告顯示在最高的廣告排名?

廣告若擁有最高的廣告評級(Ad Rank),就能達到最高的廣告排名

怎麼知道我的廣告評級呢?

廣告評級計算方式

廣告評級元素1)最高單次點擊出價

每次廣告被點擊時,您願意支付的最高金額。

ex:如果您設定最高單次點擊出價金額為$25,那每次實際被點擊的花費都不會超過$25

到了這邊,可能會有人問說:『那我每次把最高單次點擊出價的金額拉到最高,廣告永遠都會在第一名嗎?』

答案是:『不行!因為Google非常重視使用者體驗,你的廣告是否與網站相符,內容是否能確實的解決使用者需求,都會影響到廣告評級』

 

廣告評級元素2)品質分數

旨在達到使用者、廣告主、Google這三方的利益平衡點。

Google力求三方平衡

好的廣告成效來自於好的廣告互動=好的品質分數

那什麼是『品質分數呢?』

品質分數的三大要點


以上三點綜合計算出來的分數就為『品質分數』

*Google為了鼓勵廣告主做出優質的廣告,如果廣告的品質分數越高,廣告排名會提高除外,單次點擊出價的費用可能就越低

 

廣告評級元素3)廣告額外資訊

在廣告文案下方額外加入關於業務或是TA可能想要知道的的實用資訊

• Sitelinks 網站連結額外資訊
• Structured snippets 網站簡介額外資訊
• Locations 地點額外資訊
• Call 來電額外資訊
• APP 應用程式額外資訊
• Message 訊息額外資訊
• Callouts 摘要額外資訊

廣告額外資訊

 

綜合上述3個廣告評級的元素

其實Google就是要達到一個三方(廣告主,使用者,Google)的平衡,所以至今Google才會繼續穩坐搜尋引擎的龍頭,大家都相信Google,因為透過Google搜尋引擎出來的資訊都會是使用者所想要的

廣告正循環

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